什么是数字归因_极简慕枫

在市场营销中，归因是一种识别用户行为的方法，该行为以某种方式对期望的结果（例如，销售）做出贡献，然后为这些行为中的每一个分配值。营销归因提供了对哪些事件影响用户在期望（购买）行为中行动的理解。这种期望的行为通常被称为转换。

随着新渠道和平台的出现，现代广告已经发生了很大变化。广告的数字前沿要求营销人员采用新的方式来衡量和衡量受众的购买行为，尤其是影响购买行为的因素。数字归因是广告商设计的一组变量，用于分析其在线客户的购买行为和影响购买行为的因素。这些变量可能包括但不限于：广告渠道，设备，广告视图，点击，转化等。

为什么我们需要数字归因模型？

根据Adroll的报告，现代广告客户正在广泛的渠道，平台和设备上投放广告系列，但其中约58％仍然使用单点触摸归因模型（即首次/最后点击）。此外，只有54％的营销人员拥有归属系统。