搜索引擎优化技巧：如何处理电子商务搜索引擎优化不可用的产品

当你有一家网上商店时，你会遇到一些普通实体店所面临的问题，特别是在库存方面。在传统的零售店，当产品用完时，你可以简单地和顾客交谈，甚至可以在商店里为他们订一个特别的订单。然而，与实体店不同的是，电子商务商店没有能力解释发生了什么，也没有能力将“货架”装满另一个产品。

在电子商务商店，有机搜索排名是你如何吸引流量并赚钱的重要组成部分。当你在每次产品缺货时开始删除页面时，你可能会丢掉排名，并对你的转化率、收入和流量造成负面影响。减少你删除的页面数量是非常重要的，你可以使用一种更积极的方法来处理频繁进出股票的产品。

这是一个在搜索引擎优化和我们的许多客户都问过我们的问题之间广泛讨论的话题。事实上，这是一个很受欢迎的话题，谷歌的Webspam首席执行官马特·卡茨(Matt Cutts)在最近的一篇文章中谈到了这个话题。

下面是四种处理不可用产品的电子商务搜索引擎优化的方法：

显示相关产品

如果你有一个小的网站，只有少量的SKU，你可以将用户重定向到你认为他们想要代替不可用产品的产品上。一个很好的例子就是某些产品的颜色变化，比如手机外壳。如果您只携带一些案例，并且不再有库存的黑色案例，那么设置一个301重定向将用户发送到您的深蓝色案例可能是有意义的。当你选择这种方法时，要小心，因为它会使一些消费者感到困惑，从而导致高回弹率。同样，这种策略只适用于那些容易为消费者选择另一种选择的小网站。

把他们标记为“不可用”或“缺货”

当一个项目只是暂时离开时，你可以让消费者知道它已经超出了库存，可以向页面中添加简单说“缺货”的文本。“如果可能在您的CMS中，您可能还需要为它们添加一种方式，以便在产品再次可用时进行预订或请求通知。虽然有些用户可能会因为没有库存而心烦意乱，但大多数人会很高兴至少知道你正打算把它拿回来，而这是满足消费者和搜索引擎的最好方法。删除一个产品页面完全意味着你会在搜索引擎机器人索引你的站点时引起混乱，反过来你会看到你的排名下降。

使用一个自定义404页面

当你有一个拥有数百个产品的大型网站时，使用一个自定义的404页面可能更有意义，特别是如果这个项目不会重新回到股票中。通过设置一个301重定向到一个自定义的404页面，您可以向用户提供关于他们为什么不去他们想要的页面的信息，以及为他们提供其他选择的信息。

例如，如果你完全删除了黑色手机外壳，而且它永远不会回来，你可能会想把用户发送到一个页面，上面写着“看起来我们找不到你想要的东西”。对不起!也许你想把这些受欢迎的产品之一:海军手机情况下,粉红色的手机例等。”使用超链接直接用户新产品或类别页面,也包括一个搜索框,使它容易寻找感兴趣的东西。

在代码中使用元标签

如果你的站点有大量的页面错误，你可以用一个特殊的代码告诉谷歌，不要在某个日期和时间之前对它们进行索引。根据谷歌的马特·卡茨说,“我们确实有一个meta标记,您可以使用称为“unavailable_after”,基本上是说某某日期后,这个页面不再是相关的,所以我想谷歌不显示在搜索结果€¦这东西,你可以说在这个日期之后，不显示所以就让它种自动失效，对自己有用的。”

这种类型的代码对于分类列表、时间敏感内容或像Craigslist这样的网站非常有用。例子，Matt Cutts提供的代码：

<meta name=“Googlebot”content=“unavailable_after：25-aug-2007 15:00:00 EST”>

不管你拥有哪种类型的网站，或者你卖的是什么产品，你都应该非常谨慎地从你的网站上获取页面，除非产品真的永远消失了。当搜索引擎索引你的网站时，混乱越少越好。像“这个产品现在是不可用”这样的简单的文本，比删除页面更好的解决问题的方法，如果你采用这种方法，你的排名会更好。