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时间：2019-08-08
编辑:网站制作公司
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访客登陆您网站的那一刻，您就开始了。您可以使用您的设计专业知识在最初几秒内将它们卷入网站，或者您可以通过让它们在您的页面加载时等待它们来驱走它们。根据网站优化公司Strange Loop的说法，每延迟一个负载时间就会使转换率降低7％。西安网站制作
在您处理了页面加载时间之后，您的设计是决定访问者是浏览您的网站还是点击网站标签上的十字按钮的下一个最重要的因素。
5秒测试是一个很好的入门方式。因此，在访问您的网站的前5秒内，访问者应该能够弄清楚您的网站是什么。你怎么能这样做？这是如何做…
在初始阶段，吸引访问者注意页面上的主要元素非常重要。
您需要弄清楚要实现良好的视觉层次结构，首先要了解您网站的主要目标。这将为您的设计指明方向，并使您的页面专注于完成网站目标。
一旦您知道该网站的主要目标（例如，产品销售或免费试用注册），您就需要继续进行设计。
引导访问者的思考过程。确定影响访问者决策的最重要因素，并推动他们实现转化目标。现在设计页面，以便访问者即使扫描页面也不会忽略这些元素。
了解一些基本的东西在这里非常有帮助。比如，标题的大小应该大于页面上的其他内容。您的标题是告诉人们您的网站到达时的最佳方式之一。
确保您的号召性用语采用对比色。它必须从页面的其余部分“弹出”。通常最好使用页面上任何地方都没有使用过的颜色。要了解有关如何使用颜色和对比度以获得更好转换的更多信息，请阅读此文章。
较小的号召性用语也可能在网页上被轻易忽略。根据Hubspot的说法，这里的CTA按钮大小合适：
从来没有对行动进行文字链接调用，它们不会脱颖而出，很容易被人们错过，这会使转换成为您的客户。
您的CTA文字应该具体，并清楚地说明您的网站访问者在下一页/步骤中可以期待的内容。避免使用通用文本，例如“提交”，“注册”等。相反，使用特定的文本或传达价值的东西。
您可以看到Dropbox如何使用特定的号召性用语文字：
不要忘记注意“下载Dropbox”的主要号召性用语是如何突出蓝色的，而“观看视频”号召性用语则用较浅的蓝色阴影显示，使其合并一点点以其白色背景。
页面上的高质量，大量且相关的图像也有助于更好的转换。您可以看到精确定位的图像选择如何将转换率提高40.18％。
在向用户显示号召性用语按钮之前，您可能还希望访问者注意到您的产品或服务的任何社交证明或狂热的推荐。转换专家Michael Aagaard在其最新帖子中发现，推荐书的放置可能会对潜在客户的购买决策产生影响。他在登陆页面上对此进行了测试。您可以在下面看到它的比较图像：
我们在Visual Website Optimizer上看到了与我们的客户类似的结果。页面上的推荐与“号召性用语”按钮交换，使销售额增加了35.7％。您可以在此阅读完整的案例研究。
关键是，在决定页面上元素的位置时，必须牢记用户流程。如果您将号召性用语放在首位，以使其更加引人注目，但您的优惠很复杂，在用户准备采取行动之前需要一些解释，这会损害您的转化次数。
既然您知道如何通过您的设计引导访客的想法并迫使他们采取您想要的行动，那么您可能会在路上犯错误。
如果您想要的是高转换率的网站或目标网页，以下是您在设计中必须避免的一些常见转换杀手：
他们是如此“酷”。我的客户要求它。它有助于引起人们对网站上所有重要优惠的关注。无论你的理由是什么，这些移动的UI元素几乎都被转换专家所避开，比如Peep Laja和Tim Aish。
他们分散注意力，被人们忽视，让用户失去对网络体验的控制; 通过提供太多选择（减少转换）来混淆它们。
切实可行的高转换技巧：如果您没有出路，可以采取以下措施来尽量减少失去转换的风险：
使用手动图像滑块
将图像幻灯片减少到只有2或3（研究证明，有太多选择会让人感到困惑并减少转换）
增加每张幻灯片的时间
减少加载时间
使其导航更加明显（通常不会轻易发现小点或编号框）
如果可能，添加暂停和播放按钮，以使访问者能够按照自己的节奏浏览内容
Qualaroo在为旋转木马添加暂停和播放按钮方面做得非常好：
要了解图像轮播的替代替代品，您可以阅读我的文章。
页面上是否有任何可以阻止访问者远离您的网站转化目标的内容？不必要的链接？不相关的优惠？多个号召性用语 - 简报注册，立即购买，下载电子书？太多选项只会让网站访问者不堪重负或混淆并减少转化次数。
切实可行的高转换技巧：理想情况下，您应该坚持每页只有一个号召性用语。扔掉其他一切。天气频道尝试了这一点并将其转换次数提高了225％。
专注的网页转换最好的。如果页面上的任何元素无法满足您的主要转化目标，则最好将其删除或将其替换为更相关的替代方案。
BetFair 从其着陆页上取代了移动应用程序下载。他们怀疑它没有以任何方式为转换做出贡献，而是将其替换为Facebook粉丝的数量以添加社交证据。这使他们的转化率提高了7％。
有时甚至页面上的导航也会分散注意力。一些网站通过删除导航栏看到了改进的转换。特别建议在结帐页面上减少废弃的购物车。
如果您的转换目标是电子书下载，请不要在该页面上添加Entrepreneurs Conference实时Feed。虽然这看起来很重要，但要明白它与此页面无关。
您可以随时要求人们完成您不太重要的目标，例如下载移动应用程序，请求接受调查，或者在“感谢页面”上喜欢您的社交媒体页面。
股票照片是虚假的，他们创造了横幅失明，并经常被访客忽视。您可能认为它们使您的网站看起来很漂亮，但它们只会破坏您网站的可信度和转化率。
可操作的高转换技巧：使用像Highrise这样的真人照片。他们在目标网页上使用了客户的图片，并将付费注册次数增加了102.5％。
您甚至可以使用公司首席执行官的形象或公司中任何其他已知的个性来为您的在线业务提供可信度。你可以看到这位着名的博客Ana Hoffman如何在她的博客上使用她的照片来增加可信度：
“我喜欢你的网站，yoursitename.com。它是如此真棒。我甚至告诉我的朋友们。“~Rachel，美国
这真的是你必须告诉他们你是一个很棒的网站吗？没有奖项，信任徽章，什么都没有？那么，如果这是真的那么你怎么能指望他们从你那里购买？你会自己从这样的网站购买吗？想一想！
可操作的，高转换率的提示：不要显示如上所示的弱推荐。任何人都可以为自己的网站写这些。至少添加全名和客户的图片。人们怎么会知道这是真的？如果可能的话，请添加公司名称。
您选择展示的推荐书应该不仅仅是说明为什么您的产品/服务与您声称的一样令人敬畏。如果您的推荐信解决了目标受众的焦虑问题，则可获得积分。最好还添加客户的真实形象。
无论您尝试什么，都要知道除非您进行测试，否则您无法100％确定网站上的任何更改。即使你在世界上对你正在做的事情有最好的解释，A / B测试结果可能会多次出现。
对其他网站有用的东西可能不适合你。每个网站都有不同的访问者群体，AB会与您的实时访问者一起测试您的更改，并让他们决定哪些适合他们（以及您的网站转换）。
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