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时间：2019-08-08
编辑:网站制作公司
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近年来，互联网上的竞争越来越激烈，许多企业正在寻找能够带来竞争优势的产品。SEO和PPC等在线营销方法是提高公司竞争能力的好方法，但仅增加流量并不能促成成功的业务。当涉及到一个网站时，这一切都取决于转化次数，从而产生收入; 这是a / b测试可以提供帮助的地方。郑州网站设计
图片来源：Darrenhester
A / B测试是一种营销测试方法，通过该方法将基线对照样品与各种单变量测试样品进行比较，以提高响应率。 - 维基百科
正如上面的维基百科报价所述，A / B测试是一种方法，可以将网站中元素的替代版本显示给一组用户，以跟踪其对转换率的影响。
使用A / B测试时，建议仅对元素进行单个更改，以便在隔离任何其他因素的情况下跟踪其成功。多变量测试的作用是让您跟踪更广泛的变化，以便了解哪种变更更有效。虽然从长远来看往往会返回更好的结果，但分析返回的结果更加困难。
如果您是编码高手，那么可以创建自己的A / B测试，但请务必执行以下操作：
图片来源：esti-
删除Cookie：始终建议用户只能看到一个版本的网站，即使是在回访时也是如此。如果用户要查看该站点的多个版本，则确定哪个版本导致转换更加困难。
伪装：传统上这是当你有一个页面的两个版本，一个针对用户而另一个针对搜索引擎。A / B测试虽然严格用于用户测试，但可以以看似网站被隐藏的方式实现。小心避免这种情况。
A / B测试似乎是一个很棒的工具，实际上它是，但就像任何东西一样，它不能简单地用于它。要使A / B测试成为一项有价值的练习，网站必须具备两个先决条件：
A / B测试的工作方式是，对于站点接收的每次转换，将执行检查以查看用户可以看到哪个版本的测试元素。如果此转换点不存在，则无法确定测试的执行情况。可轻松跟踪的常见转化是通过电子商务网站进行的销售或提交表单。
A / B测试是关于数字的，并且要真正准确的A / B测试需要收集相当数量的结果，这意味着站点需要相当水平的流量。虽然可以通过低流量获得结果，但所收集的数据可能不太可靠。要真正受益于A / B测试，理想情况下，您需要每天数百甚至数千的访客数字。
图片来源：th.omas
通过A / B测试，您几乎可以自由测试几乎所有内容。可能是您更改了按钮的颜色或页面的标题，没有什么是不可能的，但最好是针对几个关键区域。首先，你改变的任何东西都应该在转换的路径上。因此，对于电子商务网站，这可能包括主页，产品页面，购物篮和结账以及其他一些网站。
但它不仅仅是要改变什么，而是如何改变它。为了清楚起见，我将重点关注“购买”按钮，作为可以更改以影响转换率的示例。
Micro Copy
语音在这里发挥了重要作用，通过将购买按钮更改为“立即购买”，您的用户是否会更好地响应更强有力的语调，或者他们是否更喜欢像“添加到购物车”那样少一些提交的内容？从地理上考虑，英国游客可能会更好地回应“添加到购物篮”，购物车是一个更美国化的术语。
颜色
对于购买按钮，您确实需要使用与按钮背景形成对比的颜色以确保其突出，但绿色是否比红色更好？
位置
是有折叠，大多数肯定你的购买按钮应该在它上面，但它更好地放在左边或右边，可能在价格或数量输入旁边。在这些页面上，您希望以特定方式引导用户的眼睛，并使用购买按钮作为终点。
尺寸
也许您的购买按钮有点小，增加尺寸会导致更多转换？也许你的按钮是巨大的，你可以负担得起让它变小，而不会失去太多的转换。将它缩小可能看起来不是一个好主意，但如果它增加了它周围的空白区域，你实际上可能会看到积极的回报。
复杂性
购买按钮太简单了吗？边境可以改善转换，购物车图标怎么样？复杂性的增加可以帮助更广泛的用户快速识别给定元素的目的。
简单性
与复杂性相反，您的购买按钮可能会过度拥挤，设计元素如渐变，斜面，阴影等。也许用户会欣赏更小的设计。
这些只是突出显示可以在单个元素上找到的更改，但几乎可以应用于网站的每个区域。
A / B测试的好处是明确的，在适当的条件下，它将提供数据，以便您决定更改的元素是否比基线转换得更好。然后这个新元素成为基线，测试继续。但是在进行A / B测试时需要注意一些陷阱。
您可能很幸运，已经有很高的转化率，或者发现一次更改会将您的转化率提高一个健康的数额。如果其中任何一个都是真的，那么考虑进行或继续进行任何进一步测试的好处。如果收益很小，那么A / B测试所涉及的时间和精力可能根本不值得。如果您的转化率很高，那么资源可以更好地专注于增加流量以利用这些良好的转化率。
只要有可能，在尽可能干净的环境中进行A / B测试总是更有益的。这意味着如果外部因素不影响用户的行为，测试结果可能更可靠。可能发挥重要作用的外部因素包括由于离线广告或圣诞节等季节性购物导致的流量高峰。如果任何测试没有返回正面结果，那么这些时期的测试也会影响总体收入。
测试的负面结果很明显，您可能已经拥有了最佳的转换率。如果这是真的，那么您执行的任何测试只会对网站的收入产生负面影响。因此，为了减少影响，最好从较小的用户开始测试，测试用户数量可能为10％。如果这个测试进展顺利，那么调高数字以确保获得准确的结果，如果没有，则杀死测试并尝试其他方法。
图片来源：BWJones
如果你有一个全新的网站，那么A / B测试是你应该警惕的事情。对于新网站，已经对网站进行的更改可能是有趣的用户，导致流量和转换率逐月增加。可能需要几个月的时间才能使网站正常化，您可以清楚地了解网站在正常情况下如何转换以及是否有可能通过A / B测试进行改进。
为了更好地了解它应该进行测试，那么最好有大量数据来帮助您做出决策。用户活动的分析和热图在这里非常有用，可以帮助指出用户的行为以及他们可能会退出的位置。拥有此类信息可以让您更好地定位可能发现最大增幅的关注页面。
图片来源：lupinehorror
在设计中，有时很难证明设计的较小方面，使用特定颜色的原因或边框为2像素而不是3的原因。普通用户不会注意到这些小元素，但在公司A / B内测试似乎是解决设计中此类讨论的解决方案。
众所周知，谷歌测试了41种不同的蓝色调，以确保它们获得最佳转换率，但结果并未公布。谷歌普通用户是否会注意到这种差异，如果是这样，他们是否更有可能点击链接或更频繁地访问Google？有时，决策最好是在公司内部进行，而不是向公众开放。
当然，A / B测试有助于提高网站的转换率，但在大多数情况下，您需要一个设计良好且可用的网站，从中开始。如果您的网站看起来像是从1990年开始，那么A / B测试就不值得了。相反，任何网站所有者的钱都会更好地聘请一位优秀的网页设计师来使他们的网站现代化，然后在必要时进行测试。简单地对旧网站进行现代化改造可以提高转换率。
提高转换率是一个专业领域，就像设计，搜索引擎优化和文案。然而，有些人根本无法在网络的每个微观领域聘请专家。因此，经常让网页设计师或开发人员学习每个领域的技能，以取悦客户。A / B测试使我们能够成为转换率 - 人并帮助客户和我们自己获得更高的转换率。
A / B测试为我们提供了一个安全的环境，如果它们没有按我们的预期执行，我们所做的更改可以被撤销。随着时间的推移A / B测试将使您能够提高网站的转换率，从而提高网站产生的收入，如果您能够实现这一点，您的客户将非常感激。
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