寻找SEO和惊人的网站设计之间的平衡_极简慕枫

在整合客户的网站时，您需要考虑两件大事：消费者和搜索引擎。您需要一个针对搜索引擎进行优化的SEO友好型网站，以便您在消费者搜索您的产品时显示在Google中。这是第一个挑战，特别是自2016年以来，谷歌告诉Search Engine Land他们“ 每年至少处理2万亿次搜索 ”。苏州网站优化

您还需要一个富有创意且用户友好的设计网站，以便消费者轻松找到他们想要购买的商品。网站所有者（尤其是拥有数百种产品的网站）之间的冲突变得在用户友好和SEO友好之间找到平衡。您的开发团队正在努力保持网站的视觉和用户方面非常简单。另一方面，您希望网站上有足够的内容，以便Google可以有效地为用户搜索查询排名网站。

为了进一步复杂化，企业通常有两个独立的SEO和Web开发团队。即使两个团队都在内部，让他们共同努力建立一个非常成功的电子商务网站变得具有挑战性。

冲突经常出现在网站的设计以及如何使其对SEO友好，特别是当你引入两个不同的团队并期望他们理解彼此工作的复杂性时。

那么当你从SEO团队和网络开发团队那里得到冲突的建议时，你如何找到平衡？

在本文中，我们将介绍要考虑的不同网站元素，以及一些方法可以找到这两个目标之间的一些共同点。

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网站导航

Web开发人员通常关注网站的整体外观，感觉和用户体验。设计师和开发人员将关注页面的可视元素以及消费者如何与这些元素进行交互。他们经常喜欢尽可能简化事情，特别是因为使用移动设备的消费者长期以来一直超过使用台式机或笔记本电脑设备的消费者。

另一方面，SEO营销人员会说你需要把你的导航工作重点放在优化搜索引擎上。

可以在teacollection.com上找到这方面的基本示例：

主导航具有标准类别页面和一些最喜欢的集合。一旦你点击男孩'裤子'类别页面，你会看到漂亮的页面，上面有他们携带的所有类型的裤子，如灯芯绒，慢跑者等。

他们没有为每个类别提供大量产品，因此更简单的网站导航将减少类别和标签。但是，具有更详细的子类别页面的扩展导航有助于SEO工作。

在这些新子类别中的每个子类别中都有大量搜索量可以推动有机搜索流量到站点。以下是他们可以为裤子类别构建的一些新子类别的搜索量：

要在Google搜索引擎结果页面（SERP）上排名更高，这些子类别页面应定位他们希望排名的关键字。

当您考虑拥有数百或数千种产品的大型电子商务网站时，网站导航变得更加重要。

REI的网站是SEO友好的网站导航的一个很好的例子 - 他们有一个非常大的导航网站上的每个类别。例如，当您单击“Camp and Hike”类别时，您将获得大量子类别页面列表。

他们有广泛的导航，这对SEO有好处，但并不总是与品牌有关。你如何平衡两个相互矛盾的建议？

无论两个团队是否意识到这一点，目标都是相同的，即拥有一个具有自然搜索可见性并且人们可以轻松导航和购物的网站。在考虑网站导航最佳实践时，两个小组都需要专注于解决这两个问题。

这意味着使网站易于导航，然后针对搜索引擎进行优化，而不会妨碍用户体验。一个很好的起点是查看Google第一页中关键字的排名，并了解这些网站正在做什么。

例如，如果您从上面的示例中搜索关键字“男孩慢跑者”的谷歌搜索，您将看到混合的网站排名。

几乎所有的自然搜索结果都是子类别页面，因此从搜索和可能的用户角度来看，为此关键字设置专用页面非常有用。使用与上述相同的过程，当您使用Google'男孩的灯芯绒裤时'，大多数页面排名是产品页面而不是子类别页面。这意味着您可以针对该关键字优化产品，而无需构建专用的子类别页面。

在尝试针对人员和搜索引擎进行优化时需要考虑的其他要点包括：

• 使用内容层次结构。这将通过类别和子类别组织您的网站页面。如果您在页面上有十几个产品，则可以考虑构建一个子类别页面。
  
  

• 页面之间的交叉链接。搜索引擎优化和内容团队创建有用的博客文章，常见问题解答和其他内容，可以将更多流量引导到产品页面，反之亦然。水平链接可以轻松地将消费者导航到有关您的产品和/或公司的更多信息，并且还可以提高您的SEO工作量。
  
  

• 不需要思考。最终，导航您的网站不应该需要太多的脑力。您的网站应该明确指导用户去哪里。

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内容：是更少，或者是更多更多？

术语内容包含您网站上的所有内容，包括文本，动画以及介于两者之间的所有内容。所有这些内容有助于客户通过他们的客户旅程通知和吸引他们直到他们购 然而，在谷歌看来，并非所有内容都是平等的。

Web开发人员在设计网站时通常不会考虑到这一点。例如，带有文本叠加层的“.jpg”图像不被视为搜索引擎的内容。搜索引擎将看到图像，但除非以HTML文本代码放入网站，否则无法读取文本。

SEO团队经常推动更多内容，但却无法理解它将如何影响网站设计，功能和布局。鼓励您的SEO团队考虑并了解您商店的内容漏斗，并创建与用户体验不冲突的副本。

开发团队和SEO团队应该并肩工作，将SEO优化的副本放在网站中与UX或整体设计不冲突的区域。

“开发团队和搜索引擎优化团队应该并肩工作，将SEO优化的副本放在网站上与UX或整体设计不冲突的区域。”

什么样的内容？

考虑网站上应该包含的内容类型的一种简单方法是考虑客户旅程的每个阶段。这将有助于文本的布局，并让您知道需要文本与可视内容的位置。

对于Shopify商店，这意味着可能在您的客户上有内容：

• 主页

• 收集页面

• 分类页面

• 子类别页面

• 产品页面

一旦确定了网站所需的内容类型，设计团队就可以非常有价值地创建将所有内容联系在一起的解决方案。

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一个很好的例子就是REI的网站。除了解释这些产品带来的好处之外，他们还在网站设计内容方面做了出色的工作，以帮助消费者了解产品。

例如，如果您登陆网站的“露营和徒步旅行”页面，网站设计会为您提供一些您可以访问的页面以及超过4,000种要查看的产品列表。

当您使用页面左侧的过滤器过滤到特定的子类别页面时，您将开始在仅产品之外找到有用的信息。例如，当您登陆主背包页面时，您可以通过多种方式过滤结果，包括背包，背包，旅行包等。

当您进一步挖掘并开始选择所需的包类型时，您将获得额外的快速链接。例如，当您单击背包时，您会找到一个带有周末，多天，扩展或了解更多选项的新迷你菜单。

如果您点击“了解更多”，您将进入一个页面，解释各种行程的行李类型，适合和不同行李的特征等。这是捆绑内容以帮助购买过程的基本但有效的方式对于用户，以及帮助Google轻松抓取和索引信息，以使内容在搜索结果中排名很好。

因此，您获得的网站在类别和子类别页面上没有太多文本，但在需要时会绑定正确类型的内容。用户可以浏览该网站，Google可以提供相关信息，以帮助他们按照所需条款对REI进行排名。

随着设计变得越来越复杂，SEO和Web开发团队需要更加一致并协同工作，以确保UI / UX不会妨碍搜索引擎，反之亦然。同样，两个团队应该问的问题是：用户需要哪些信息来帮助他们进行购买？

一旦定义了，您就可以提出一个集成可索引内容的解决方案。

可转换内容

如果搜索引擎可以轻松抓取网站 - 轻松浏览，阅读和理解网站每个页面上的内容 - 那么它被认为是一个SEO友好的网站，并且页面出现在搜索引擎结果页面的概率变得很大更高。

为了使网站可以抓取，每个网页上的主要内容应采用HTML文本格式，因为这是Google了解网页内容的最简单方法。

“如果搜索引擎可以轻松地抓取网站 - 轻松浏览，阅读和理解网站每个页面上的内容 - 那么它被认为是一个SEO友好的网站”

Web开发和SEO团队遇到的最大挑战之一是使用JavaScript与HTML。HTML非常适合Google，但缺乏JavaScript带来的功能，因为网站设计有各种JavaScript框架，如Angular，React等。因此，许多开发人员喜欢使用JavaScript来使网站以某种方式显示和运行。

但是，由于代码错误，客户端渲染等问题，所有这些不同的Javascript程序都会导致搜索引擎出现问题。Google需要花费大量时间来下载，渲染（解析，编译和执行JS代码） ），获取外部资源，然后索引该信息。您添加到JS库的次数越多，Google抓取和索引该信息所需的资源就越多。两个团队都需要了解这一事实，因为所有这些都会影响网站速度和Google的抓取预算。

此外，您应始终检查Google是否能够抓取您网站上的内容并将其编入索引。检查网站内容是否可见的快速方法是使用特定网页上的确切文字在Google中进行快速搜索。

例如，当我在Tea Collections页面上搜索文本时，会出现以下情况：

Tea Collections页面显示在SERP中，这意味着Google可以抓取并索引信息。您应该始终检查使用JavaScript提取的内容，以确保Google能够找到它。

如果您将文本复制并粘贴到Google中并且您的网站没有显示，则需要对JavaScript编码进行故障排除以确定问题所在，并与开发团队合作以找到一个允许Google抓取并编制索引的良好解决方案你的内容。

最终，用户希望网站加载速度快 - 如果未在3秒内加载，则40％的用户可能会放弃网站。创建一个看起来不错的网站，拥有用户需要的信息并快速加载，这符合两个团队的最佳利益。

是的，你可以在JavaScript需求和SEO友好网站的需求之间取得平衡。您可以查看使JavaScript适用于您的网站而不会导致SEO问题的方法，这样每个人都会获胜。

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产品和网站图片

您网站上的图片过大会降低网站的加载时间，从而降低了Google在SERP中优先级排序的可能性。

对于开发人员而言，无论其大小如何，都可以为网站添加高质量的图像。他们通常会这样做，因为大多数电子商务平台会调整网站前端的图片大小以便以某种方式显示。另一方面，SEO团队希望更小的压缩图像进一步改善加载时间。

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虽然这对搜索引擎优化非常有用，但开发团队可能不希望压缩他们为每个页面上传到网站的所有图像，因为大多数产品页面都有多个产品图像。

幸运的是，图像压缩工具变得更好，使压缩更方便。您通常可以压缩图像以减小文件大小而不会牺牲明显的图像质量。

有许多图像压缩工具可以减少您的图像大小，保持高质量，同时提高您的搜索引擎优化。

走在SEO和设计之间的界限

精心设计的SEO友好型网站的关键是弥合网络开发和SEO优化过程之间的差距。鼓励您的SEO和开发团队从一开始就进行协调，因此不需要在最后一刻进行重大更改以适应其中一个或另一个。搜索引擎优化副本不一定是丑陋的，美丽的网站可以搜索引擎友好。只需要协调一致的努力和前瞻性的共同努力。

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