武汉高端网站制作：选择品牌完美颜料所需的一切_极简慕枫

花旗银行。巴克莱。美国银行。所有银行。所有人都使用蓝色作为其主要品牌颜色之一。甚至像Prudential和Merrill Lynch等其他金融机构也使用蓝色。显然，这些与金钱相关的公司都选择蓝色作为其品牌标识，这不仅仅是巧合。那么他们都知道你不知道什么？

简短的答案是他们知道如何将色彩理论与商业相结合。在建立品牌时 - 就像建造房屋或家具一样 - 您需要了解如何使用您可以使用的所有工具，而这正是我们今天要讨论的内容。武汉高端网站制作

在本文中，我们将介绍您需要了解的有关品牌颜色的所有信息。我们将触及艺术学科的概念 - 如色彩理论和艺术史 - 并将它们与品牌，营销和公司在当今商业环境中生存所需的最佳实践相结合。但首先，您需要了解为什么品牌颜色如此重要。

为什么品牌颜色很重要
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当你听到“爱情”这个词时，你会怎么想？无论是积极的还是消极的，与你听到像“自行车架”这样的短语相比，它很可能会产生更强烈的情绪反应。

情绪是强大的（无论我们喜不喜欢）推动我们的决策。作为一个品牌，您希望与客户建立强烈的情感联系。问题是你无法用徽标或店面告诉你公司的整个生活故事 - 但品牌颜色直接为你的客户提供了一条捷径。

最着名的色彩理论家之一Faber Birren在色彩和情感状态之间的联系上写了很多，特别是在他的着作“ 颜色心理学和色彩理论”中。就像“爱”和“自行车架”这两个词引出不同的情感一样，红色和蓝色等颜色也会产生不同的人类反应。更有趣的是，相同的颜色往往会引起不同人的相似反应; 换句话说，黄色唤起了从蒙大拿州到廷巴克图人的相似感受。这甚至可以延伸到各种颜色的阴影，因此深蓝色和浅蓝色也会产生不同的效果。

颜色理论比“粉红色是一种漂亮的颜色”更深刻。心理学家将其与人类的进化联系起来 ; 与特定物体相关联多年后，与某些颜色的连接。例如，血红色使人们对附近的危险保持警惕; 泥土和腐烂的食物的褐色往往是不好吃的。

这并不总是准确的 - 毕竟，农民（和巧克力爱好者）可能会喜欢棕色，并且不要忘记人类只是在最近几千年才发现蓝色 - 但是当考虑数百万年的生物调理时，它很容易看看颜色的隶属关系是如何超越仅仅是偏好...人类已经知道了很长一段时间。

让我们不要忘记文化联想。一个明显的例子是美国人将绿色与金钱联系起来的方式，因为我们每天使用的货币都是绿色的。来自其他国家的人不一定会理解“消费绿色”这个词; 然而，一家“走向绿色”的公司会与几乎所有人产生共鸣。

即使是最冷酷的商人也不能忽视品牌色彩的心理效应之间的科学。有大量证据，这不是品牌颜色有效的问题吗？，但我如何让品牌颜色适合我？

品牌颜色的应用
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据神经学家安东尼奥·达马西奥，消费者如何感受一个品牌比他们更拉认为一个品牌。与我们知道某些颜色引起某些情绪的事实配对：您的品牌颜色能够比您提供的产品更能影响您的销售或表现。

而且，重复相同的颜色可以增强品牌知名度。你最后一次看到不是红色的可口可乐或者不是天蓝色的推特鸟是什么时候？（当然，营销界从亨氏惨败到紫色番茄酱中吸取了教训。）如果有足够的曝光度，颜色就会成为品牌的一部分，所以你想通过持续使用你的品牌颜色来鼓励这种联想。

仅仅为了组织起见，以下是您将使用品牌颜色的最常见区域：

• 商标

• 网站

• 店面

• 店内设计

• 工作人员制服

• 广告

通过在所有商业企业中使用相同的颜色，您可以加强品牌与这些颜色的关联，并通过扩展加强整体的品牌知名度。

至少在品牌方面，这一切都是因为您必须仔细选择品牌颜色，因为它们会对您的品牌形象产生直接影响。粉红色可能是您个人最喜欢的颜色，但它可能是您的业务目标最差的。但在你想要代表你的颜色之前，首先你必须决定你理想的品牌个性。

如何确定您的品牌标识
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Red为Target创造了奇迹，他们希望他们的品牌个性充满活力，年轻和响亮。但是红色不适用于像Casper床垫这样的公司，他们培养出一种平静和放松的品牌个性，表示一夜好眠。

如果您知道自己要沟通的内容，那么选择品牌颜色很容易。建立品牌的最早步骤之一是确定您的品牌个性。从本质上讲，你想把你的公司想象成一个人：他们是谁？对他们来说重要的是什么？

一旦确定了您的品牌个性目标，您如何确定哪种颜色最适合？首先，学习每种颜色的情感联想。

不同的品牌颜色是什么意思？
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我们已经充分谈论了品牌色彩的摘要 - 让我们深入了解色彩含义的真实情况（或者至少是一些指导方针）。以下是品牌颜色含义的总结以及不同品牌颜色对人们的影响：

• 红色 - 红色代表激情，兴奋和愤怒。它可以表示重要性和指挥注意力。

• 橙色 - 橙色代表俏皮，活力和友善。它充满活力，唤起能量。

• 黄色 - 黄色唤起幸福，青春和乐观，但也可能看起来引人注目或负担得起。

• 绿色 - 绿色唤起稳定，繁荣，成长和与自然的联系。

• 浅蓝色 - 浅蓝色调散发着宁静，信任，开放。它也可以表示无罪。

• 深蓝色 - 深蓝色代表专业，安全和正式。它成熟且值得信赖。

• 紫色 - 紫色可以代表皇室，创造力和奢侈品。

• 粉红色 - 粉红色代表女性气质，青春和纯真。它从现代到豪华。

• 棕色 - 棕色营造出粗犷，朴实，古朴的外观或情调。

• 白色 - 白色唤起清洁，美德，健康或简单。它可以从负担得起到高端。

• 灰色 - 灰色代表中立。它看起来很柔和，经典，严肃，神秘或成熟。

• 黑色 - 黑色唤起强大，精致，前卫，奢华和现代的感觉。

请记住，品牌颜色的效果取决于它们使用的样式和设计，以及您选择的颜色组合。这是一个删节版本，我们与颜色的联系比这更深 - 例如，太多黄色实际上可能导致焦虑。如果您想了解更多关于这些错综复杂的信息，请阅读我们关于颜色如何影响情绪和行为的完整指南。

如果你想要一个单色品牌，困难的部分已经结束了。但对于大多数人来说，你需要一种更多涉及各种颜色的配色方案。好像选择一种颜色不够硬，现在你必须选择多种颜色，并确保它们以你想要的方式组合。

建立品牌配色方案的公式
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显然，没有一种正确的方法可以选择你的品牌配色方案。在处理像品牌标识这样的摘要时，将严格和快速的规则归结为困难和不明智。也就是说，这个过程可能令人生畏和困惑，所以一点指导是有帮助的。在这里，我们将解释构建颜色方案的过程，您可以将其更多地用作框架，而不是逐步说明。

1.计划选择3种颜色

你的基础，口音和中性。品牌配色方案可以有1-4种颜色，具体取决于类型（见下文），但即使是单色方案也需要一些不同用途的色调变化。

2.选择你的基地

在你所有品牌的个性特征中，哪一个最重要？您的基础颜色不仅应反映您的品牌个性最主要的特征，还应吸引您尝试触及的目标受众。您将根据它们与此匹配的颜色选择剩余颜色。

3.选择你的口音

您的口音将是您在基色后使用最多的颜色。这比选择基色有点棘手，因为它们有更多的限制：除了匹配品牌个性特征外，你的强调色还必须在视觉上与你的基色搭配，更不用说安抚你的观众了。

4.选择你的中立

您的中性色很可能是背景色，选择这种颜色是为了避免注意力。通常这些是灰色的不同色调，但米色，白色和灰白色也起作用。黑色也是一种选择，但要小心; 它倾向于支配它所属的任何配色方案。

在选择品牌颜色的整个过程中，您必须牢记最终目标：您使用的是哪种配色方案？通常，品牌使用以下常见品牌配色方案之一：

• 单色 - 当你有一个你想要关注的个性特征时，单色方案将强调这一品牌颜色的含义。虽然非常适合极简主义品牌，但这里面临的挑战是如何区分色调，使您的视线不会在视觉上受阻。

• 类比 - 色轮上彼此相邻的颜色具有和谐的关系，因为相邻的颜色通常具有相似的情感内涵。类似的方案是安全的赌注，但因此不是最好的突出或吸引注意力。

• 补充 - 颜色补充 - 或对立 - 是颜色轮上彼此直接相交的颜色。因为它们是对立的，所以在配对时它们会互相带来最好的结果; 你在运动队看到很多补色。互补的色彩非常适合动态，刺激的视觉效果，但要注意另一个品牌，因为它们非常受欢迎。

• Triadic - 一种稳定的品牌配色方案，三色不同的颜色为三个不同的色轮部分。三元方案像类似的主题一样稳定，但提供更具刺激性的多样化，如补充方案。最难的部分是让三种颜色与您的品牌标识的特征相吻合。

您的品牌色彩如何结合将在您的业务的许多不同方面反复出现。您的品牌配色方案决定了您的网站外观，标识，商店设计，广告等，甚至可以像您的社交媒体帐户一样细微出现。所以仔细选择它们。

知道何时在线外着色
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就像我们上面说的那样，选择品牌颜色没有具体的规则。将本文更多地视为粗略的指导方针 - 帮助您做出明智决策的教育资源。但最重要的是，不要忽视你的直觉。颜色的主要考虑因素是它们的情感联系，因此在决定品牌颜色时不要忽视自己的感受。

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