为什么网络中立对数字营销人员很重要_极简慕枫

如今，网络中立性是这个城市的话题。最近，奥巴马总统重申了他对网络中立的看法，并敦促联邦通信委员会（FCC）考虑根据“电信法”第二章对宽带进行分类。通俗地说，如果联邦通信委员会考虑总统的建议，他们会正式将宽带分类为日常生活的重要部分，不允许互联网服务提供商根据内容来监管带宽。

但是，在这篇文章中，我们将从完全不同的角度讨论它。如果以当前形式实施，我们将尝试查看FCC的提案如何影响数字营销人员。

简而言之，互联网中立

简而言之，互联网中立性要求在带宽和内容分布方面平等对待所有互联网流量。这一概念要求互联网服务提供商（ISP）平等对待所有互联网流量，甚至是竞争对手的流量。

FCC的提案

5月15日，美国联邦通信委员会（FCC）投票赞成初步提案，允许互联网上的“快速通道”以及互联网服务供应商允许“商业上合理”的交通管理。

这有什么问题？

起初，它可能看起来不多，但快速通道的后果和能够在商业基础上管理交通将破坏现有的公平竞争环境。这将使Cox，Comcast，AT＆T和Verizon等ISP能够为快速通道和向客户提供可靠的内容交付更多费用。这可能导致阻止，歧视和付费优先级。对于数字营销人员来说，由于以下原因，这是一个不好的预兆：

访问内容意味着可以访问广告

互联网就是内容。内容平台（Yelp和Foursquare）绘制视图和视图是数字营销人员希望其广告所在的位置。广告在互联网上运行许多业务。随着FCC提议的规则生效，几乎所有内容都需要付费或在速度和性能上妥协。事实证明，速度是互联网上最重要的因素之一。没有它，用户就会离开网站，因为他们不想处理糟糕的体验。此外，很明显，对于数字营销人员来说，较小的可访问内容将是一个严重的问题。更好的广告投放争夺战最终将推高广告展示位置的成本。

随着电视节目和广播新闻内容也转移到互联网，赞助他们的广告也是如此。例如，MSNBC和FX为其用户提供数字视频流。如果MSNBC和FX在没有减速和中断的情况下流式传输产品变得过于昂贵，那么前贴片视频广告对于数字营销人员来说要么过于昂贵，要么可能会消失。北京网站设计

基础设施也需要带宽

与流行的看法相反，内容平台并不是唯一使用带宽负载的平台。还有许多其他服务，如广告服务器，微型网站，DSP，DMP，视频交换以及将广告投放到网页或应用屏幕上的所有底层支持机制。所有这些机制都利用带宽以便正常工作。顶级视频广告网络SpotXchange全球每月使用超过100 GB。随着视频作为广告媒体的增长，这些数字将会上升。

这些功能需要大量带宽。如果基础设施受到FCC建议的网络中立性的影响，那么它们正常运行所需的速度成本将逐渐降低到最终用户。考虑到这一点：广告网络向数字营销商收取更高的性能和速度，数字营销人员将其传递给广告客户，广告客户将削减利润或提高价格以适应这些新成本。这是一个让营销人员，产品创造者和消费者花费更多时间和更多精力以减少回报的周期。

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