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时间：2019-08-13
编辑:网站制作公司
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您希望客户的网站成为目标受众的首选目的地。所以，你设计它们看起来很棒，工作完美并在搜索中排名很好。够了吗？可能是，虽然我有一种潜在的怀疑，即越来越多的千禧一代和Z世代消费者群体会以他们喜爱移动的方式使这种情况复杂化。
北京网页设计一个eMarketer的报告，从2018显示，消费者花在移动设备上的时间大约是超过看电视的时间：
这就是为什么这么重要：
电视上到处都是名人。随着消费者在智能手机上花费更多时间，从信任和欣赏名人到信任和欣赏数字影响者，这将是一个根本性的转变。
在这篇文章中，我将解释：
数字影响者是什么（与名人或生活方式影响者相对）。
为什么他们在与目标受众建立信任方面如此成功。
如何利用某些类似影响者的品质来为您构建的网站吸引更高水平的一致流量（和业务）。
需要明确的是，这篇文章与将客户的网站变成赞助商驱动的赚钱机器无关。这是为了让您的网站具有与数字影响者相同的影响力 - 并利用该感知专家身份始终保持高水平的流量，参与度和推荐。
在过去，名人主要是那些公司转向推广其产品或服务的人。虽然今天仍然如此，但你更有可能看到名人影响者推销奢侈品。
由于互联网和社交媒体，企业不再需要支付高价才能获得名人代言。相反，我们现在看到数字影响者营销的兴起。
数字影响者是围绕他们的专业知识或知识建立品牌的人。成为影响者有不同的方法：
内容创作者
行业专家
微观影响者（这些是普通人，他们积累了超过500人的追随者）
思想领袖。
实际上，您会发现大多数数字影响者都涵盖了这些类别中的每一个。例如，你有Neil Patel：
他是一位企业家，内容创作者，思想领袖，内容营销方面值得信赖的专家，无论你在网上遇到什么，他都会拥有超过500名粉丝。
这显然是数字影响者的一个极端例子。我们如何看待一个在自己的领域建立自己权威的网络开发者？
这是Iain Poulson的推特账号：
虽然他的追随者数量和参与水平没有达到像帕特尔这样的宏观影响者的水平，但它并没有使他的话语对他的目标受众（在Twitter上或在Twitter上）产生任何影响。关键在于他创造了高质量且具有吸引力的内容，而观众则认同这些内容。
无论影响者的规模和他们工作的空间如何，他们的话语都有如此多的权威，以至于消费者无法相信他们。这是数字影响者的力量。
这就是为什么企业纷纷向有影响力的人寻求帮助来宣传他们的品牌。如果企业可以利用该内置权限，它可以通过该影响者的坚实推荐来扩大其关注者和客户群。影响者营销中心报告说，那些使用影响者营销的人平均每赚1.00美元就能获得7.65美元的数字影响者。
毋庸置疑，数字影响者在我们生活的世界中是强大且有价值的实体。现在，我们需要了解如何使您的网站充满数字影响者的品质，以增加他们在网络上的价值。
要将一个网站变成一个类似数字影响者的实体，你必须让它体现出那些让数字影响者首先变得如此值得信赖和强大的品质。
为了证明这些品质是什么，我将使用代表当今顶级数字影响者和/或他们的企业的网站。
无论您是在为客户构建新站点还是正在寻找重新命名或升级已存在的站点的方法，请使用这些提示来提升影响因素：
通常，网站的导航（和站点地图）对于访问者和搜索引擎来说都是一个非常强大的工具。
唯一的问题是，许多网站使用类似结构和标签的导航。如果网站的报价简单明了，那就没关系了：
这是我们销售的产品（“产品”或“服务”）。
这就是我们（“关于”或“团队”）。
联系或购买产品（“联系我们”或“立即购买”）。
让许多数字影响者与众不同的是，他们为自己打造了一个强大的品牌，这意味着他们通常是一个双重或三重威胁。他们确保导航突出了这些优势或产品。
例如，社交媒体审查员证明，它不仅仅是一个包含与社交媒体相关的帖子的博客。社交媒体考官全力以赴：
如您所见，导航向您显示社交媒体审查员所进行的所有不同活动：
写博客
播客
籍
现场直播会议。
这是一个令人印象深刻的列表，它将立即向访问者展示他们是社交媒体的权威。
营销Nutz采用类似的方法进行导航：
但是，这种导航不太关注权威建设内容。相反，它突出了它使所有关注者能够通过以下方式获得更多社交媒体工作的方式：
社交媒体培训
关于Pam Moore作为主旨发言人的信息
免费的社交媒体管理工具和电子书
定期更新的博客。
总而言之，您的导航需要能够在几秒钟内展示网站/品牌的专业知识和价值。它也应该是让游客思考的一个，“哇！他们做了那么多吗？“
立即建立权威的另一种方式是具有强大而独特的视觉效果。这发出的信号是，该网站不仅仅是一个获取信息的地方。这是一个真正体验一些东西的地方。
看看Youpreneur网站：
你在上面的截图中看不到的是直接在图像和标语下面的动画，它肯定需要一些时间来设计。
在“扬声器”一词后面看光标？这是一个文本动画，可以输入和删除不同的创业标题。扬声器。博客。顾问。如果横幅图像没有引起他们的注意，那肯定会。
Jay Baer的个人网站是另一个用视觉效果给人留下深刻印象的美丽例子。
他不仅在主页的英雄部分中包含了他自己的独特个人照片，而且还在它上面应用了强大的滤色镜。此外，他带领一个号召性用户，让观众观看他的五分钟视频。
虽然消息传递把重点放在了顾客身上，但这些强烈的视觉效果同时传达出Jay Baer是他们需要停下来听的人。
您将希望使用自己的输入视觉效果和消息传递达到相同的平衡。确保文本让访问者知道这里有一些非常有价值的东西可以留下来。但要精通你如何设计围绕该消息的视觉效果。您可以做很多事情来说服访问者他们已经进入权威网站而不仅仅是服务提供商或卖家。
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我在导航点略微谈到了这一点，尽管我认为值得仔细研究，以便您可以看到影响力网站制作和传播各种内容的方式。
这是Single Grain博客：
Single Grain的博客上充满了关于数字营销主题的新的和前沿的帖子。当您向下滚动页面时，您很快就会看到每个特色图像都以相同的方式设计。所有这些都是定制的插图，包含视觉效果和浅色文字的混合。
这不仅为博客提供了一致且易于识别的外观，而且还使内容在社交媒体上分享时具有优势。想象一下，您正在查看您的社交媒体供稿，并在附有描述性图片的短篇文章中发生。在无图像的帖子或使用无意义的库存图像的海洋中，这种视觉内容肯定会脱颖而出。
现在，Single Grain的有趣之处在于它的播客页面与博客有不同的风格：
您可以立即告诉我们，博客文章中的设计亮度和自定义插图都没有位置。相反，Single Grain使用更传统的设计和布局来实现Growth Everywhere播客。
与博客相比，这并未涉及此处所涉内容的类型; 它本质上并不严重，也不是由传统倾向的人创造的。这只是设计频道的问题。在这种情况下，更简单且更少定制对于播客更有意义。
当您将客户网站的各个部分集中在一起时，不要觉得所有内容都需要在一个“资源”选项卡下推送，并以相同的方式设计。
相反，给每个内容频道（例如博客帖子，播客剧集，视频培训等）一个单独的选项卡，并以最有意义的方式设计它。例如，您希望访问者花费大量时间浏览博客文章，因此您可以为每个帖子设计自定义且一致的样式图形。有了像电子书这样的东西，你就会保持简单：显示装订书的图片（即使它只是一本数字书），并将其与一些介绍文本配对。
影响者将他们的不同渠道视为具有独特身份的子品牌。你也应该这样做。
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最近，我写了关于如何为移动设计领先登陆页面的文章。包括不同的例子（SaaS公司，数字杂志，月度订阅盒公司等），考虑到线索业务的潜在客户生成价值，这并不奇怪。
也就是说，你很难找到一个在他或她的网站上没有铅磁铁报价的数字影响者。这几乎是一种保证。
一些网站如何推广其主要产品以及数字影响者如何做到这一点的主要区别在于信息和设计的优势。
这是Tim Ferriss的博客：
所有这些都是一个促销横幅，要求访问者订阅博客。但请注意，这不是一个请求。这是对特殊事物的邀请。它很激烈。这是因为横幅设计的特殊方式：
坚实的黑色背景;
单词“EXCLUSIVE CONTENT”;
红色的全字母;
呼叫“获取访问”。
这并不是你在大多数网站上看到的那种东西，而是因为他们中的许多人并没有散发出数字影响者所做的那种面对面的信心和权威。
Kim Garst是另一位具有引人注目的领先旗帜的影响者：
显然，调色板是你不禁停下来看的颜色。蓝绿色和紫色是非常安全的选择，但它是红色标注的对比，这给了它一个优势。
另外，看看她使用的措辞 - 这与Ferriss如何给予他的领导权一致。凭借Kim的主要宣传片，她使用了“Top Secret”，“Discover”和“A Minter of Teutes”等强有力的措辞。如果访客感觉他们不得不阅读她网站上的任何内容，这肯定会让他们重新考虑。
结论：为了证明您的权威，您不能放弃，也不能在推广磁铁时提供软销售（例如“订购此处”）。相反，您的消息和设计都需要传达告诉访问者的信心和权威：
“不要错过这个特殊的机会，窥探我的大脑，获得比你所要求的更多有价值的知识和技能！”
数字影响者是一种特殊的品种，这是肯定的。但这并不意味着你无法从他们如何通过他们的网站传达和加强权威中汲取教训。
数字影响者网站的优点在于，他们向您展示了为了增加转化次数，不需要明显的现金抓取功能（如联盟广告和封闭内容）。通过将您的网站设计为权威，您将看到流量增加，能够更轻松地收集潜在客户，并与受众建立长期信任。
随着游客渴望分享他们所发现的新闻，收入增长将自然而然。
北京网页设计
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