对朝鲜设计的介绍

尼古拉斯·邦纳(Nicholas Bonner)在朝鲜制作的书，对极权国家的视觉文化——从香烟、食品包装到明信片和机票——提供了一个罕见的一瞥。我们和邦纳谈过朝鲜的图形设计行业，以及包装和蜉蝣在这样一个社会中的作用是如何不同的。

由朝鲜制造的Phaidon出版的《朝鲜制造》(Phaidon)在金正恩(Kim jong - un)和朝鲜劳动党(Workers ' Party of Korea)统治下的神秘国家的图形设计上是一种引人入胜的观察。作家尼古拉斯·邦纳(Nicholas Bonner)在英国长大，1993年搬到了北京，并与一家旅游公司合作经营一家旅游公司。他还参与了文化项目，并共同执导了一部朝鲜故事片。

邦纳自上世纪90年代中期首次访问该国以来，一直在收集《蜉蝣》。“我迷住了,只是由产品的平面设计元素…。因此，我会买韩国糖果，并将包装纸和囤积居奇，最终变成几个大盒子，里面塞满了别人可能认为是“垃圾”的东西，“他在书中写道。”这种“垃圾”包括明信片、邮票、机票、啤酒标签和宣传。

这本书并不是对朝鲜图形的全面调查，而是看了一个热心的收藏家的档案。邦纳的短篇散文提供了一种对国家日常生活和文化的洞察，并突出了朝鲜设计中的一些反复出现的主题。

功能设计

邦纳声称，在朝鲜，品牌和包装的功能比在消费者有更多选择的国家更有功能。罐头食品标签通常用颜色鲜艳的背景(蓝色、绿色和黄色都是流行色调)来展示产品的简单说明。

朝鲜的设计一般不会明确地推广一种产品，而不是竞争对手(在大多数情况下，没有竞争)。标签更重要的是告知买家该对象做了什么或它是什么，”邦纳写道。

在西方社会，品牌和广告被用来说服和引诱——推销这种产品以某种方式改善你的生活。邦纳说，朝鲜的蜉蝣更“天真”，并声称该国“几乎没有西方风格的广告”。

他写道:“直到最近，没有广告，没有电视广告，没有互联网(仍然是真实的，尽管有一个内部网，人们可以在智能手机和图书馆中使用)。”

从朝鲜制造出来，展示了庆祝朝鲜劳动党成立40周年活动的邀请函;为纪念金正银55周年和日本殖民统治解放60周年，以及朝鲜民主主义人民共和国成立55周年纪念活动(从上至下顺时针方向)举行的一场演出;一张在Mangyongdae学童宫殿(右手页，上)和一张博物馆门票到胜利的祖国解放战争博物馆(下图)的门票。收藏:尼古拉斯·邦纳

苹果(上)、平底鱼和牛肉的标签。邦纳说，平壤有少数餐馆供应外国食物，包括日本和意大利菜，但大多数人都吃国菜。食品包装在朝鲜通常比在西方更有功能，标签上有产品的插图。收藏:尼古拉斯·邦纳

说到CR，邦纳说，设计师们还会想到一些东西，比如"架子上的吸引力" -但产品的环境与英国的环境截然不同。他解释说:“货架上摆满了一排千篇一律的产品，其次是另一种——(这与西方连锁店截然不同)，每一种产品都是下一款的。”

国家批准

朝鲜的平面设计是由国家控制的。大多数平面设计师在上大学之前都是在工业艺术工作室或其他公司工作，而大多数国家的设计工作都是基于平壤的。由于所有的工厂都归国家所有，每一件平面设计都必须得到国家的批准。

邦纳说，产品设计的发展是“谨慎和缓慢的”。他写道:“传统图案的使用和来自韩国传统的色彩调色板仍然是一个永恒不变的主题，缺乏外国影响力，平面艺术家创作出一种独特的‘住宅风格’，基于简单、无刻意复古风格和传统的混合。”

从朝鲜制造的“果冻”(左一页，顶部)的包装上，从韩国国际旅游公司礼品店包装纸包，上面有金刚山和建筑地标(底部)的图片，以及老式的糖果包装。

这种“气味香滴”的包装是在上世纪90年代初制造的。邦纳说，自从互联网问世以来，图形设计出现了一些重大变化，设计师们现在采用了一种更普遍的风格。收藏:尼古拉斯·邦纳

然而，朝鲜的设计出人意料地多样化——不仅受到日本多年统治的影响，还受到佛教和儒家思想的影响，以及与共产主义阵营的联系。邦纳写道:“例如，朝鲜的宣传艺术比邻国中国更受苏联的启发。”

数字时代前,邦纳说韩国设计师会利用周围的颜色和符号:“这些会大胆的设计和颜色类似于宣传也与传统艺术和设计的柔软,“他告诉CR。社会主义常常让我想起温和和中性色调,但朝鲜蜉蝣充满了明亮的色彩。红色和粉色被认为是“传统”的韩国调色板，是平面设计师中流行的选择。

韩国人是最好的

在《蜉蝣》中，有一种截然不同的“韩国性”意识。产品通常有美点或地标的图像，或者是被认可的肖像。一盒香烟可能带有山景，而飞机票则显示平壤的城市风光。邦纳说，这种形象常常被用来宣传当地或国家生产最好的理念，以及对国际商品的优质品质。

朝鲜的设计师经常使用韩国传统的红色和粉红色的调色板。这盒烈性酒——充满了红色的人参加酒精——模仿了西方奢侈的包装

“朝鲜最好的想法是在各种各样的产品中得到强化和放大。”例如，在一包香烟或一盒火柴上展示一个著名的韩国标志性建筑——一座山、一座建筑或一座雕像——是为了让他们能够立刻辨认出韩国人的身份，”他写道。

有一些反复出现的符号代表着“韩国性”的不同方面:邦纳说，康森钢铁厂的形象象征着国家的工业能力，而金刚山代表着“韩国实力”。

邦纳说，朝鲜人对这一形象及其意义很熟悉:“在数百种日常用品上，从糖果、啤酒瓶到笔记本、玩具等，一直持续不断地使用同样的图像，确保所有朝鲜人都能‘阅读’并立即理解这些图像。”此外，使用重要的地方和符号，加上朝鲜人对这些东西的民族自豪感，确保了产品“优质品质”的理念被传达出来，”他写道。即使是像旅游指南或玩具包装这样的日常用品也含有政治信息——例如，一名朝鲜士兵与美国敌人作战的图像。

包装当地制造的玩具枪，发射塑料子弹。这支枪的特色是韩国军队的口号“Il Tang Paek”意思是“一个是100(敌人)的对手”。刺猬是一个受欢迎的卡通人物，代表着与美国敌人作战的韩国英雄。即使是日常用品也经常带有政治内容——从引导书籍到包装等。收藏:尼古拉斯·邦纳

更多的选择

自本世纪初以来，朝鲜经济的变化导致了可用产品的增加，消费者现在可以在一些品牌的产品中做出选择，包括啤酒和香烟。这些相互竞争的公司在不同的人口结构上有不同的定位:邦纳说，Kunsol香烟(朝鲜最古老的品牌之一)是针对工人阶级的。

游客们常常对这种竞争的存在感到惊讶。他们去平壤，希望能喝到一种啤酒或抽一种香烟。但各公司相互竞争，试图让产品比竞争对手更好，而且是有利润的，”他写道。

现代商店的数量也在增加。平壤的Kwangbok超市有国际品牌，这导致了更普遍的图形风格的演变。邦纳说，香烟品牌现在使用黄金来表明质量，就像在英国推出普通包装之前，Benson，对冲或Malboro所做的一样。

他对CR说:“在2000年之前，几乎没有外部影响。”平壤的几乎所有产品都是本地采购、设计和包装的。在乡村，奇怪的外国品牌只会出现在酒店或休息站——也许是西方品牌的饼干，经常经过保质期，会出现，在过去的几年里，会被偶尔的游客数量减少，而不是西方的快乐。

为罐装绿色豌豆贴上标签。收藏:尼古拉斯·邦纳

外界的影响

然而，如今，从妮维雅化妆品到瑞士巧克力和可口可乐，一切都已进入首都(尽管美国不允许出口，韩国也禁止进口)。随着韩国人暴露在更大的外部影响下，包装变得不那么独特和特殊。

“可悲的是，当代包装与世界其他地方一样，”邦纳说。“就连他们的‘tetra pack’(tetra pack)的版本也已经到达了——这是朝鲜可乐的tins，现在还没有密封的帽子等等。普通的全球化设计，用它所有闪亮的招数来吸引顾客，这也是韩国公众想要的。”

“这个设计代表了现代和一个光明的未来——旧的手绘设计是你父母所使用的，”他继续说道。“老…韩国产品都是依照他们的包装。它也反映在许多公共建筑的内部被取代的方式——美丽的马赛克和大理石的作品被中国的瓷砖和反光玻璃所取代。

千里马球队香烟。虽然朝鲜的商品有限，但有几个品牌的香烟和啤酒，不同的公司针对不同的消费者群体。在朝鲜，包装通常是当地地标或熟悉的肖像，而黄金通常被用来表示质量。

邦纳的书中突出的特质可能很快就会成为过去，但他多年来收集的《蜉蝣》显然是朝鲜的。他的书罕见地反映了中国的视觉文化，并展示了工人党的意识形态是如何从化妆品到香烟纸盒等一切事物表达出来的。