重庆网页设计：理解色彩理论的基础知识_极简慕枫

色彩理论既是使用色彩的科学又是艺术。它解释了人类如何看待颜色; 以及颜色如何相互混合，匹配或对比的视觉效果。色彩理论还涉及消息的颜色交流; 以及用于复制颜色的方法。

重庆网页设计在色彩理论中，颜色在色轮上组织并分为3类：原色，二次色和三次色。稍后会详细介绍。

那你为什么要关心作为企业家的色彩理论呢？为什么你不能在你的包装上打一些红色并完成它？它适用于可口可乐，对吗？

色彩理论将帮助您建立自己的品牌。这将有助于您获得更多销售。让我们看看它是如何运作的。

了解颜色
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人们在90秒或更短的时间内决定他们是否喜欢产品。该决定的90％完全基于颜色。

颜色是感知。我们的眼睛看到的东西（例如天空），从我们的眼睛发送到我们的大脑的数据告诉我们它是某种颜色（蓝色）。物体反射不同波长组合的光。我们的大脑接受这些波长组合，并将它们转化为我们称之为颜色的现象。

当你漫步在软饮料过道上扫描装满8200万罐和瓶子的货架并试图找到你的六包可乐时，你在寻找什么？脚本徽标或熟悉的红色可以吗？

人们在90秒或更短的时间内决定他们是否喜欢产品。该决定的90％完全基于颜色。因此，品牌的一个非常重要的部分必须关注颜色。

RGB：加色混合模型

人类在光波中看到颜色。混合光或  添加剂混色模型 -允许您通过混合各种强度的红色，绿色和蓝色光源来创建颜色。添加的光越多，颜色混合越亮。如果混合所有三种颜色的光，就会得到纯净的白光。

电视，屏幕和投影仪使用红色，绿色和蓝色（RGB）作为主要颜色，然后将它们混合在一起以创建其他颜色。

你为什么要关心？

假设您有一个非常独特的品牌，带有明亮的黄色标志。如果您在Facebook，Twitter或您的网站上发布徽标并且不使用正确的颜色处理，您的徽标将显得泥泞而不是亮黄色。这就是为什么在处理任何屏幕的文件时，使用RGB而不是CMYK。

CMYK：减色混色模型

您在物理表面（纸张，标牌，包装等）上看到的任何颜色都使用减色混色模型。大多数人更熟悉这种颜色模型，因为这是我们在幼儿园混合手指涂料时学到的东西。在这种情况下，“减法”只是指通过添加更多颜色从纸张中减去光线的事实。

传统上，减色过程中使用的主要颜色是红色，黄色和蓝色，因为这些是颜色画家混合以获得所有其他色调。随着彩色印刷的出现，它们随后被青色，品红色，黄色和键/黑色（CMYK）取代，因为这种颜色组合使得印刷商能够在纸上生产更多种颜色。

你为什么要关心？

你决定打印一本全彩宣传册。如果你把所有的钱都投入到你的营销中（打印并不便宜！），你希望你的打印机能够正确地获得颜色。

由于打印使用减色混合方法，因此只能通过使用CMYK来实现准确的色彩再现。使用RGB不仅会导致颜色不准确，而且当您被迫要求他们重新打印整个运行时，会从您的打印机中收取大笔费用。

色轮
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我不了解你，但是当我还是个孩子的时候，秋天回到学校的最好的部分就是拿出那个原始的64支Crayola蜡笔盒。可能性似乎无穷无尽。直到我不可避免地失去了黑色蜡笔。

理解色轮和色彩和谐（有效，无用和色彩如何交流）与新的蜡笔盒一样令人兴奋。不完全是。

能够理解伴随颜色的术语和过程将有助于您与设计师，打印机甚至（可能）Apple Store Genius进行有见识的沟通。

色轮基础知识

第一个色轮是由艾萨克·牛顿爵士于1666年设计的，所以它绝对早于你在幼儿园的介绍。艺术家和设计师仍然使用它来开发色彩和声，混合和调色板。

色轮由三种基色（红色，黄色，蓝色），三种二次色（混合原色时产生的颜色：绿色，橙色，紫色）和六种三原色（由一级和二级颜色制成的颜色，如蓝色）组成。 - 绿色或红紫色）。

在车轮中心画一条线，你将暖色（红色，橙色，黄色）与冷色（蓝色，绿色，紫色）分开。

暖色通常与能量，亮度和动作有关，而冷色通常被认为具有平静，平和和宁静。

当您认识到颜色具有温度时，您可以了解如何选择徽标或网站上的所有暖色或所有冷色可能会影响您的信息。

色调，色调，色调和色调

让我们回到学校第一天那64块装蜡笔。（还记得“生棕色”吗？无论如何，它是什么样的，它实际上比生熟更好？）无论如何，你可能想知道，我们如何从原始色轮上的十二种颜色到所有那些蜡笔？这就是色调，色调和色调的来源。

简单地说，色调，色调和阴影是色轮上色调或颜色的变化。甲色调是已添加白色的色相。例如，红色+白色=粉红色。甲灯罩是其黑已添加的色调。例如，红色+黑色=勃艮第。最后，色调是添加了黑白（或灰色）的颜色。这会使原始色调变暗，同时使颜色看起来更微妙，更不强烈。

配色方案

让我们谈谈计划......（而不是卡通恶棍编造的那种.Bwahaha！）我们正在谈论配色方案。设计师使用色轮为营销材料制定配色方案。

互补色

例如，补色在色轮上是相反的 - 红色和绿色。

因为两种颜色之间存在明显的对比，它们可以真正使图像流行，但过度使用它们会让人厌烦。想想12月的任何一个购物中心。话虽这么说，在您的商业营销中使用补充配色方案可以提供鲜明的对比和明显的图像区分。

类似的颜色

例如，类似的颜色在色轮上彼此相邻 - 红色，橙色和黄色。在创建类似的配色方案时，一种颜色将占主导地位，一种颜色将支持，另一种颜色将重点突出。在商业中，类似的配色方案不仅令人赏心悦目，而且可以有效地指导消费者在何处以及如何采取行动。

Tostitos网站使用类似的配色方案。请注意，明亮的橙色导航栏吸引人们去探索该网站，并在底部点缀着色彩鲜明的链接，让饥肠辘辘的消费者随心所欲地“在线购买”。

三色的颜色

三元色在色轮周围均匀分布，并且趋于非常明亮和动态。

在您的营销中使用三重颜色方案同时创建视觉对比和和谐，使每个项目脱颖而出，同时使整体图像流行。

汉堡王非常成功地使用这种配色方案。嘿，这是午餐时间吗？

但实际上，你为什么要关心色彩理论呢？

两个词：品牌和营销。

没有等待，三个字：品牌，营销和销售。

有了这些关于颜色和配色方案的基本知识，您就可以做出有效的品牌决策。喜欢你的标志应该是什么颜色。或者消费者对颜色产生的情感以及网站上颜色选择背后的心理。

认为没关系？看看这个。它只是伤害。

色彩理论知识不仅可以指导您进行自己的营销，还可以帮助您更好地了解您的竞争对手正在做什么。

在三个律师事务所网页的并排比较中，您会注意到各种类似的配色方案。蓝色通常与可靠性相关，棕色与阳刚之气，黄色与能力和幸福。所有这些都是在一个刻板上具有负面含义的领域中的积极联想，例如不诚实或侵略。

让您的品牌脱颖而出并吸引您的目标，再加上了解糟糕的颜色可能意味着销售不佳 - 这就是您应该关注色彩理论的原因。

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