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时间：2019-08-02
编辑:网站制作公司
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重新定位是一种很好的方式，如果他们在初次访问期间没有转换，您可以将他们带回您的网站。据统计：
重新定位的用户转换的可能性要高70％ - Hubspot
重定向广告的平均点击率为0.7％，而展示广告的平均点击率为0.07％ - 今日社交媒体
50％的营销人员表示，他们将把一半的数字预算用于重新定位 - 营销用地
然而，许多在线营销人员看到他们的重定向活动失败了。在本文中，我们将讨论为什么您的重定向工作可能不起作用以及您可以采取哪些措施来确保它们做得好。但首先，让我们为重新定位提供正确的基础知识。
重定向是一种基于cookie的技术，它将一个名为像素的Javascript代码添加到访问者的浏览器中，并在他们浏览网页时跟踪它们。然后，Cookie会确保为最近退回的网站投放访问者的广告，并尝试说服他们进行转化。重新定位可确保您有更多机会与已访问过您网站但未采取理想行动的访问者重新互动。
我们将与您合作，使您的产品更具社交性，并帮助其快速发展。
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查看一些常见错误以及如何避免错误可以帮助您改进重定向广告系列：
同时使用多个广告轰击访问者将无济于事。当人们厌倦了看到相同的广告时，他们会遇到横幅失明的坏情况。当访问者习惯于看到他们与互联网上的其他内容混合的广告时，会发生这种情况。
这显然会对您的转化产生负面影响。为避免广告中的用户烦恼：
使用频次上限 - 使用频次上限，您可以限制广告在线向某人展示的最大次数。这增加了参与的机会并使用户免于对广告感到厌倦。
使用刻录像素 - 想象一下，您已经购买了多个网站广告。它经常变得烦人，不是吗？为避免与您自己的访问者犯同样的错误，请使用刻录像素。这基本上是一段代码，可以取消已经在您的网站上转换过的访问者，并确保您停止为他们提供广告（例如，他们已经购买的产品）。
当访问者通过您的行动呼吁完成旅程时，会发生转换。例如，转化可能是访问者报名参加您的网络研讨会。上海网站建设
但是，仅仅因为访问者点击您的CTA（致电行动），并不一定意味着他们将采取下一步来完成转换。例如，他们可能会点击注册您的网络研讨会，但在提供他们的电子邮件地址之前退出登录页面。对于未在其广告服务中使用转化跟踪的营销人员，从点击到转化的路径将成为盲点。
通过转化跟踪，您可以更好地了解可以推动有价值的客户操作的活动类型，并将这些数据用于重定向广告系列。
您可以使用多种转化跟踪工具。Facebook Pixel就是一个例子。如果您发现某些访问者未超出购买页面，您可以使用免费送货等优惠广告重新定位这些访问者。此外，为了全面明确广告系列的投资回报率，必须跟踪转化过程中的转化情况。
我们可以设计一个高转换率的目标网页，以便为您的广告系列快速高效地生成潜在客户。
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对于许多营销人员而言，成功的再营销策略是他们的广告获得最多曝光率并通过销售渠道吸引访问者。但是很多营销人员认为发布广告意味着他们的工作已经完成。在这样做时，他们忽略了访问者点击这些广告后的体验类型。
没有什么比用他们想要的优惠吸引他们的广告更能破坏用户的体验，最终导致他们进入通用主页。
为了使您的重定向工作更加成功：上海网站建设
创建一个高度针对性和面向转换的着陆页 - 转换得很好的广告了解自定义其着陆页的重要性，以确保其受众只收到相关信息，因此更有可能转换。为了说明这一点，请考虑如何通过将广告与个性化目标网页对齐，优化将闪购高档旅游公司的转化次数提高32％。这是一篇关于如何创建高转换目标网页的精彩文章。
使用动态再营销 - 您的访问者通常会在某些产品页面上停留，而无需购买。通过使用Google的动态再营销功能，您可以制作广告，其中包含这些访问者在上次访问时查看过的产品。这有助于访客在转换之前需要更多信心。
要避免的另一个重新定位的错误就是没有对重复访问者进行足够的出价。他们已经表现出对你所提供的东西的兴趣，但尚未转换。例如，像这样的访问者可能访问了您的网站，阅读了您最近发布的博客，或者在Twitter上关注您，或者与您的社交媒体应用程序进行了交互。
要改善出价策略：
对有价值的关键字出价 - 如果您的重定向广告系列没有从热门潜在客户获得尽可能多的转化次数，则可能无法在正确的关键字上正确出价。为了说明这一点，假设您的热情领导是小型企业主，他们已向您发送查询但未回复您的回复。您可以对他们认为有价值的关键字出价，并在广告系列中使用它们来刷新记忆并说服他们重新联系并转换。
提供重复访客的奖励 - 增加预算以制作专注于为重复访客提供额外优惠的广告。为了说明这一点，请考虑点击“关于”页面然后浏览网站上列出的产品的访问者。您可以通过广告系列重新定位此受众群体，以便在首次购买时获得20％的折扣。
受众群细分可帮助您根据互动情况对网站的访问者进行分组。为了更准确地细分受众群体，请根据他们的意图和兴趣对其进行分类。
基于兴趣的细分 - 根据某人感兴趣的特定网页创建类别可以帮助您创建最适合他们的广告。假设您拥有一家专门从事鲜花和生日安排的礼品店。现在，您想要推广一个名为公司赠品的新类别。您可以对您认为最有可能对此类别感兴趣的受众群体进行细分，而不是投放向所有访问您网站的人宣传公司赠品的广告。然后，您可以制作广告系列，向仅在过去120天内查看过公司赠品网页的用户投放广告。
基于意图的细分 - 您也可以通过向高意向访问者投放广告来充分利用您的广告支出。衡量访问者意图可以帮助您识别真正寻找您必须提供的内容的访问者以及刚刚通过的访问者。例如，在您的网站上查看超过三个页面的人比仅仅看起来更有内容的人更倾向于内容在您的主页上退出。高意向访问者的另一个例子是那些到达电子商务网站上的“添加到购物车”页面但在购买之前退出的人。为了让这些人更加轻松地进行转换，您可以向他们提供展示其添加到购物车中的产品优势的广告。
在每次重定向广告活动中，细节都很重要。为了避免陷阱并充分利用自己的广告系列：
限制广告频率并使用刻录像素，以避免在网络旅程中使用相同广告来吸引访问者。
从广告提供商处设置转化跟踪，以获得更具洞察力的广告
自定义目标网页和在线广告上的消息，以便进行更有针对性的重定向。
通过对热门潜在客户进行更多出价，更好地利用您的广告支出。
通过根据用户的意图和兴趣细分受众群体，避免向错误的用户发送错误的广告。
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