什么是程序化广告_极简慕枫

“程序化广告”一词涵盖了广泛的技术，这些技术使广告的购买，放置和优化自动化。这种现象已经取代了传统的广告方式，如电话，传真和邮政信件。程序化广告购买改变了在线广告的面貌，但仍然存在使用它的混乱。北京响应式网站制作

程序化广告购买

程序化广告购买是使用软件购买数字广告的过程。传统流程涉及提案申请（RFP），人工谈判和人工订单等任务。很多人都认为它与通过计算机运行的拍卖购买广告一样感到困惑，这被称为实时出价。基本上，程序化广告购买是通过机器处理的任何广告购买。

为什么我们需要程序化广告？

早些时候，我们曾经从销售人员那里购买数字广告，这种广告费用昂贵，耗时且容易出错。人类有上班迟到，生病和需要睡觉的倾向，但机器永远不会这样做。程序化广告通过自动化所有内容，使广告购买流程更高效，更便宜。

程序化广告用于更改一些最基本的流程，例如向发布商发送广告订单以及处理广告代码。这可能意味着更少的广告买家工作，但它也让营销人员和销售人员投入更多的时间来规划精致的，定制的广告活动。

广告购买的未来

目前几乎不可能建议现在以编程方式交易广告的哪一部分，但它正在上升。有很多机构热衷于通过程序化渠道购买尽可能多的媒体。美国运通（American Express）和宝洁（P＆G）等一些主要品牌已表示有意通过今年的程序化广告购买购买高达75％的数字广告。

有些品牌甚至创建了内部团队来执行他们的程序化广告购买，因为他们花费更多的广告预算。然而，它主要是以编程方式进行交易的在线广告，但渐渐地，媒体公司和代理商正在发现以这种方式销售“传统”媒体的方式。Hulu通过私人交易拍卖视频广告对其进行了测试。ABC还宣布，它将允许广告商以编程方式为其数字内容购买广告。

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