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时间：2019-08-05
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你可以在一天中的每个时刻看到周围的一切颜色 - 但你是否曾经停下来想想这些颜色对你的影响？无论是蓝天和绿色田地的镇静效果，还是当地快餐连锁店的唾液诱导红色和黄色，每种颜色都会融入情感。在不同颜色的含义中，有一整个科学（和艺术）。作为一名企业家或设计师，必须要注意这些颜色含义，以帮助您明智地选择颜色，并挖掘色彩心理学的神奇力量。
苏州高端网页设计
对于一个企业 - 无论是你的还是你的客户 - 有各种颜色发挥作用的地方。您可能会立即想到徽标，名片和文具等品牌元素。在线交流和营销材料的颜色选择也很有意义：您的网站，社交媒体，电子邮件，演示文稿以及传单和产品包装等离线工具。
数百万年的生物调节已经在颜色和物体或情感之间产生了某种联系，而某些联想可能是最新的。了解这些关联将为您提供客户心脏的快捷方式，激发特定的情绪，甚至是行为。感觉比基于事实和数字的理性思想更强大，应用色彩心理学将使您的品牌推广和设计更加有效。
在深入了解不同颜色的含义之前，首先要记住一些事项：
您的目标受众 - 您始终希望从清楚地了解您与谁交谈。对孩子（及其父母）进行营销将需要采用不同的方法向高端奢侈品消费者进行营销。
您的品牌个性 -您的品牌更具男性化或女性化，俏皮或严肃，现代还是经典？您需要对自己的品牌形象有一个良好的感觉，以便您可以选择最佳的颜色。（阅读本文，了解有关创建自己的品牌计划的更多信息。）
你的竞争对手 - 这是一个棘手的问题：有时你会想要按照你所在行业的规则来确保人们认识到你的公司所做的事情，有时你会想要打破这些规则，这样你就能脱颖而出采用全新的创新方法。
还有一些需要注意的事项：
文化差异 - 红色代表着中国的好运，但在南非，它是哀悼的颜色。美国人将绿色与金钱联系在一起，因为这是美元钞票的颜色，但全球情况并非如此。您需要根据您的操作位置对这些差异保持敏感。随着时间的推移，颜色的重要性也会发生变化：红色曾经被看作是强烈的阳刚色，而蓝色是适合女孩的女性色。
色调和色调 - 颜色可能具有一般含义，但较暗色调与深色调相比可能会有很大差异，而更自然，柔和的色调与人造霓虹色不同。确保您查看不同色调和色调的特定关联。例如，如果您使用的是霓虹绿，请不要仅仅因为您选择了绿色阴影，这将非常适合环保品牌。
颜色组合 -您可能会使用多种颜色，因此您需要考虑哪些颜色可以很好地协同工作，以及哪种二次颜色可以帮助您添加一些亮点或重音。您可以在此处阅读有关色轮的更多信息。
对于一个错误的企业的例子，只要看看亨氏紫色番茄酱的灾难。
现在让我们来探索一下这些颜色的含义......
红色与能量和激情的热量相关联，当我们生气时，我们“看到红色”，它也是血液的颜色，使其成为品牌中强大的颜色。想想消防员卡车的大胆红色或交通中的“停止”标志。Red也被称为刺激食欲，这就是为什么它在快餐连锁店中很受欢迎 - 最着名的是麦当劳，它将红色与另一种原色黄色相结合。
Netflix使用红色吸引用户加入其平台，红色号召性用品加入或登录。另一个着名的红色品牌是可口可乐（而且，正如故事所说，可口可乐的营销活动将圣诞老人称为红色） 。有趣的是，看看可口可乐公司最近的包装重新设计会发生什么变化，因为他们将这种标志性的红色与其新的健怡可口味与其他颜色相匹配。
如果你有一个响亮的品牌，并想要脱颖而出，那么红色可能是你的颜色。其高能量使其成为咖啡因饮料，快速汽车或运动的绝佳选择。凭借其刺激食欲的品质，它非常适合想要吸引饥饿顾客的餐馆。它还可以用作强调色，以吸引人们对包装上的某些东西的注意力，或让访问者在您的网站上“立即购买”。
作为次要颜色，橙色结合了红色的温暖和热量与黄色的俏皮和快乐。它不会像红色那样大胆吸引注意力，用于交通锥和高能见度服装等警示标志。这是一种充满活力的颜色，可以让人想起健康和活力，因为它与橙子和维生素C有明显的联系。它也是一种年轻的颜色，带来活力和乐趣的元素。
使用橙色以有趣的方式与年轻观众联系的一个很好的例子是Nickelodeon。为了促进能量和活动，佳得乐使用橙色闪电，而橙色也是芬达等热带饮料的流行颜色。品牌选择颜色背后可能有不寻常的历史原因：奢侈品牌Hermès选择橙色，因为它是第二次世界大战期间唯一可用的纸板！这是一种自信的颜色，但通常与奢侈品无关。
对于想要与主流有点不同的年轻创意品牌，Orange可以是一个很好的选择。它是一种友好的颜色，也可以刺激动作，因此，如红色，它可以作为一种强调色，以吸引眼球，促进活动。
啊，黄色。太阳的颜色，笑脸和向日葵。这是一种快乐的颜色，充满了希望和积极性。这是吸引你注意力的另一种颜色，因此也可以用来表示谨慎，如红色和橙色。
麦当劳的金色拱门（嗯，它们是黄色的，真的）是全球公认的象征，可以从远处看到，并立即与快餐联系起来。同样，百思买的黄色标签表明其注重成本的客户的成本降低（比如快三次！）。
如果速度，乐趣和低成本是您想要与您的品牌相关联的属性，黄色是一个很好的选择。不过要注意不同的色调：明亮的黄色会立即引起人们的注意，这是一种突出或强调设计的有用方式，苍白或暖黄色看起来自然而健康，而霓虹黄则可以非常人工。
绿色与自然有着广泛的联系，与草，植物和树木有关。它也代表着生长和更新，是春天和重生的颜色。另一个协会是“开绿灯”继续进行，让它与采取行动联系起来。在美国，绿色（尤其是深绿色）也与金钱有关，因此代表繁荣和稳定。
绿色通常被视为主要红色，黄色和蓝色之上的第四种颜色（想想微软和谷歌），带来视觉平衡感，因此，舒缓和放松的影响。使用不同色调的绿色着名品牌包括星巴克，Spotify和Whole Foods Market。
与大自然的联系使绿色成为一个自然的选择（看看我在那里做了什么？）一个生态友好，有机或可持续的品牌。和黄色一样，要注意这样一个事实：虽然柔和或浅色的绿色可以代表自然，但霓虹灯版本会产生相反的效果，会感觉更加人为和不太和谐。在一个网站上，一个绿色的号召性用语可以建议“去” - 虽然战斗激烈的红色按钮，这可能反而暗示紧迫性。
蓝色是世界上最流行的颜色，无论是个人喜好（两性）还是商业标识中的使用。它是一种宁静和平静的颜色，代表着智慧和责任。它是受信任的企业机构的首选颜色，通常与成熟的灰色相结合：
IT公司，如英特尔，微软，IBM，惠普，戴尔
金融机构，例如American Express，Visa，Goldman Sachs，Paypal
大公司，如宝洁，通用电气，通用汽车，波音和罗威
Blue也是专业网络LinkedIn的自然选择。
有趣的是，蓝色也是许多其他社交网络的首选颜色。Facebook是蓝色的 - 显然是因为创始人马克扎克伯格是红绿色盲，蓝色是他能看到的最鲜艳的颜色。与信任和可靠性的关联确实在社交网络环境中运行良好，对数据隐私的所有担忧等等，你会发现Twitter也是蓝色的，Instagram，俄罗斯的VKontakte甚至社交媒体网站也是如此混搭。
如果你想立即与专业和信任联系起来，那么蓝色就是你的颜色。由于它是普遍喜欢的，如果你想要吸引男性和女性，它也是一个很好的选择。它与平静和安宁的联系意味着如果您的业务涉及放松，治疗或冥想，蓝色也是一个很好的选择。
紫色是一种有趣的野兽：它既温暖又凉爽，将红色的激情和能量与蓝色的平静和宁静相结合。由于其与皇室的联系，紫色具有天生的声望和奢华。紫色染料在历史上是昂贵的，这意味着只有富有的统治者才能负担得起。统治阶级和老国王和王后将穿紫色和伊丽莎白女王我甚至禁止王室外的任何人穿着它。紫色也与宗教和灵性有关，因为古代统治者被认为是神的后裔，颜色在天主教，犹太教和佛教等宗教中具有特殊意义。除了紫色趋势之外，Ultra Violet是Pantone 2018年颜色的选择。
有趣的是，品牌在选择颜色方面并不总是具有战略意义。雅虎，正如故事所说，最终紫色，因为这是在早期可用于翻新办公室的最便宜的油漆颜色。您可以在Asprey品牌中看到更典型的紫色用途，这是一家英国奢侈品公司，其历史可以追溯到18世纪，并且自维多利亚女王以来每位英国君主都拥有皇家认证。
当你想要唤起那些奢华的王室连接时，使用紫色 - 将它与黄金相结合，以获得额外的“哇”。或者当你想为你的品牌添加一丝神秘主义和灵性时使用它。添加一些绿色，以形成真正鲜明的对比，或添加粉红色以强调女性化。
虽然黑色可能具有负面内涵 - 它是死亡，恐惧和悲伤的颜色 - 但在品牌和营销方面，它通常与力量和优雅相关。它大胆，强大，有点神秘，它也可能是令人生畏和无法接近的。同时，它本身就是中性色，通常用于排版和其他功能元素。
香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）等奢侈品牌通过标志性的黑白标志保持时尚。像这样的品牌想要有点吓人和无法接近，因为这使它们更加独特和有抱负。詹姆斯邦德007标志是黑色的。鉴于历史悠久的黑白印刷机，报纸标识也倾向于黑色。当然，大多数品牌都会有黑白版本的标识，因为黑白打印往往比彩色打印便宜。
如果您想传达奢华感，那么简单的黑白配色方案就不会出错。结合金，银或者为什么不是皇家紫色，你将给你的品牌带来独特和声望的气氛。另一方面，黑色也可以使用鲜艳的颜色来对比，当与其他强大的颜色（如红色或橙色）结合使用时，它可以非常有冲击力，甚至是激进的。
如果你了解自己的科学，那么你就会知道白光实际上包含了彩虹的所有颜色 - 但至少肉眼看来，白色是相反的：它是没有任何颜色的。白色代表纯洁和纯真，创造出极简主义的审美。它可以非常简单，干净和现代。它也是最中性的颜色，并且可以作为其他更令人兴奋的颜色的基础。
Apple的广告和包装为白色如何用于现代和极简主义美学提供了有力的例证，使美丽的产品设计成为中心舞台。Marc Jacobs在白色奢华零售盒和购物袋上印有简单的黑色标志。希望传达纯净空气和天然成分的健康和美容品牌也倾向于在包装中使用白色。鉴于与童贞和白色婚纱的传统联系，它也非常适合婚礼品牌。
设计中的白色空间与所有其他创意元素一样重要。白色往往是用于网站背景的颜色，因为它确保您的文本易于阅读。它也常用作配色方案中的次要重音。与粉彩一起，它可以唤起春天和女性气质; 结合简单的黑色，它变得经典和简约。说到白色，它就是你所用的颜色。
灰色是一种更成熟，更负责任的颜色，与老年的白发相关。其积极的内涵包括形式和可靠性，而消极的一面可能意味着过于保守，传统和缺乏情感。这是安全的，相当柔和，严肃和保守。
格雷很少是演出的明星。从2008年到2016年，任天堂短暂地赞成一个灰色标志，但后来又重新回到了之前的红色标志。珠宝品牌施华洛世奇确实有一个灰色的标志，但如果你看看网站上使用的版本是黑色的。你更有可能将颜色变成灰色作为次要颜色，对其他更强大的角色扮演辅助角色。
如果您拥有一个认真的品牌并且想要传达公司机构的权威性和稳定性，请使用灰色。将它与蓝色相结合，实现最佳的保守性和可靠性。它实际上也是网页设计中非常流行的颜色。您可能需要考虑使用灰色作为白色的替代方案以获得更柔和的网站背景 - 或者作为黑色文本的替代方案，以获得不太苛刻的对比度和更容易阅读。
棕色是一种自然色，与地球有关，因此给人一种稳定感和支撑感。鉴于它与地球的联系，棕色让人想起农业和农业以及其他户外活动。它温暖友好，实用可靠，也可以代表老式和成熟。
通常在徽标中不使用布朗。如果是，它往往代表实用性。虽然蓝色是典型的企业颜色，但UPS使用棕色来表示可靠性（以及后来添加黄色以带来温暖和友好的元素）。直到最近（好吧，2010年），他们甚至在他们的标语中使用了这种颜色：“褐色能为你做什么？”
棕色是一种温暖，中性的颜色，您可以将其用作传达温暖和健康的背景。将它用于朴实的品牌，并与绿色自然搭配，真正捕捉到有机的感觉。您还可以使用棕色给人一种完善的传统和传统感。由于显而易见的原因，布朗适用于巧克力品牌。
在现代，不可能看到粉红色，也不会想到小女孩，棉花糖和鲜艳的泡泡糖。粉红色代表女性气质和浪漫，敏感和温柔。它本身就是甜美，可爱和迷人。
与棕色一起，粉色是徽标中最不常见的颜色。亮粉色的典型用途包括Barbie和Cosmopolitan，以及明显的目标市场，以及Baskin Robbins和Dunkin'Donuts，他们正在利用这种颜色的“甜美”一面。婚礼公司和其他女性品牌往往喜欢浅粉色。不太常见的用途包括Lyft和TMobile-两个挑战者品牌，他们的目标是从竞争对手中脱颖而出，带来游戏性和可接近性。
使用粉红色是沟通“这是为女性”的快捷方式，如果你知道它会吸引你的女性目标市场，那么它是一个很好的选择。但对于一些观众而言，它可能会令人反感，你可能希望在不诉诸陈词滥调的情况下更有创意地传达女性气质。您还可以以意想不到的方式使用它，与沉闷和沉闷的竞争对手相比，或者为其他复杂的设计添加令人惊讶的元素。
我们研究了各种颜色的含义。那么当你把它们放在一起时会发生什么？多彩设计会引起什么样的感受？嗯，虽然单色品牌可以带来焦点和风格，但丰富多彩的品牌可以表明品牌是俏皮，非正式和创意。
你可以想象，孩子们的品牌经常使用五彩缤纷的设计 - 想想Toys“R”Us或Crayola - 但成年人的品牌也可以发挥创意！Google在其徽标中使用多种颜色来表示品牌的趣味性。一个有趣的案例是ebay，它有一个类似的彩色标志，直到2017年它在其营销中将其徽标简化为一种颜色（尽管彩色徽标仍在网站上使用）。同样，Apple将其徽标从彩色条纹苹果演变为更时尚的银色徽标。
为什么选择一个当你可以选择它们？！在品牌和设计中使用多种颜色可以成为脱颖而出的好方法，展现您的趣味性，吸引儿童或更具创意的观众。想想你是否想要使用补色来提供真正的'流行'（色轮上的颜色，例如，紫色和橙色），类似的颜色以获得更大的和谐（例如，颜色彼此相邻，例如，红色，橙色和黄色）或三重色，以获得更加动态的效果（色轮周围均匀分布的颜色）。您可以在本文中关于颜色理论阅读有关这些不同颜色组合的更多信息。
黄金和白银都是贵金属，与财富和昂贵的珠宝相关。通常与黑色相结合，添加一丝微光金属可以立即赋予品牌魅力元素。黄金也是胜利者的颜色，与第一名的奖牌相关联，可以代表成功。这是一种与黄色相关的温暖色彩，因此具有明亮和愉悦的感觉。银色更酷，更不奢华，排在第二位，但仍然代表优雅和优雅。第三名青铜捕捉棕色的品质，因此它更加朴实，自然和成熟。
劳力士在其徽标中使用了金色表冠，而兰博基尼和保时捷也使用了金色元素。在路易威登字母组合可以说是黄金和棕色（虽然黄金遮阳实际上是所谓的“污垢！”）。显然，黄金是奢侈品的颜色！另一方面，在汽车标识中大量使用银 - 大众，丰田，现代，日产，奥迪，梅赛德斯 - 它表示质量和工艺。
金属效果可能难以在线重建 - 它们的材料确实比纹理更多，或纹理。金本质上是一种闪亮的黄色，银色是闪亮的灰色和青铜色的闪亮棕色。您仍然可以使用阴影和突出显示在网站或徽标上建议金属色调，但在印刷材料上可以看到完全的影响，您可以使用铝箔来获得金属光泽。对于即时说“奢侈”的外观，黑色和金色都不会出错。
所以，你去，通过颜色，情感和品牌标识的史诗般的旅程。
当然，这不是一门精确的科学。人们可能有个人偏好，超越任何更深层次的生物倾向，文化的解释各不相同，也可能还有其他一些事情要考虑。
现在您已了解规则，您可以随意使用它们，看看哪些适合您。随意打破它们，你疯狂反叛你。只要确保你是故意这样做而不是选择疯狂的颜色组合而不考虑它们可能产生的影响。
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