长春网站建设：网络设计师应该使用的心理概念来最大化转换_极简慕枫

为了创建实际上在转换方面有所作为的网页，网页设计师需要了解他们的设计如何激励用户采取行动，而不是浏览和反弹。

微妙且经常看不到的功能可以在帮助用户达成预期结论方面发挥巨大作用。这就是心理学的用武之地。

心理学在没有我们知道的情况下影响每个人，这对于网页不到一秒的设计师产生影响非常重要。

以下是每个设计师需要了解的五个心理概念，以便最大限度地提高转化效果。

1.黄金比例

要创建漂亮的网页，您需要依赖的原则不仅仅涉及色彩理论和引人注目的摄影。虽然您不想省略这些元素，但在您开始之前，有一个更重要的概念可以决定您的网页设计。它被称为黄金比例。

使用黄金比例作为网页设计的基础步骤，是基于这样一个事实，即它通常用于创造美丽的艺术品，包括绘画，建筑和音乐。数千年来（甚至埃及人在建造金字塔时可能已经使用它）被认为是艺术和设计中必不可少的，以至于它也被称为“神圣比例”和“神圣比例”。它与Fibonacci序列有关，它在贝壳，飓风，甚至星系螺旋的方式中自然发现。

当你在做那些数学逻辑难题时，Fibonacci序列是你在学校无意中遇到的东西。这个特殊的序列来自添加最后两个数字以获得下一个数字，例如0,1,1,2,3,5,8,13,21,34。使用斐波纳契数作为正方形的维数，并绘制四分之一圆他们，你最终得到上述螺旋。

您需要将此概念添加到您的网页设计中，因为它对人眼非常有吸引力。您可能知道，页面加载速度对于防止页面访问者弹跳很重要，而Golden Ratio有助于此。学者们认为，我们发现黄金比例很有吸引力，因为我们已经适应了使用它来塑造图像时更快速地扫描图像。

以下是如何将此基本元素添加到网页设计中的方法。黄金比例的数量是1.61。例如，如果您打算创建宽度为900像素的网页，则只需将该数字除以1.61即可。这将给你559.0。此数字（或560）将为您提供主框中文本所需的宽度。您的右侧列（或左侧）将是900减去560的差值，等于340.此相同比率也适用于垂直对象，例如标题中图形的高度。

也许你不想要这么宽的侧边栏。没问题，只需使用螺旋内部来定义侧边栏的开始位置，如下例所示。整体效果仍然具有视觉吸引力，因为它遵循黄金比例。  

另一种确定尺寸的方法是在投影网页上布置一个有九个方格的网格。跟随方块将足够接近以创建您想要的影响。使用两比一的比例：主列为两个方块，右侧列为一个。您可以在内容区域为600px的许多网站中看到此内容，侧边栏的宽度为300px。

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2.色彩心理学

您选择在网页设计中使用的颜色将影响访问者对您网站和品牌的响应方式。它不是随机的，你不想去“漂亮”，而不考虑你选择的颜色对访客的影响。只有颜色可以帮助人们从你那里购买，或者让他们去其他地方。

色彩产生如此巨大的影响，一项研究显示人们经常根据颜色做出购买决定。它还表明，购买决策是由大多数人在90秒内完成的。我以为我做了快速的决定，但事实证明每个人都做到了！

即使是颜色的名称也会对销售产生影响。在化妆品行业，为产品选择名称需要付出很多努力，因为他们知道这会对其成功产生多大影响。在一项实验中，参与者获得了样本，具有通用名称或“花哨”名称。花哨的颜色名称显着影响了颜色的感知程度。你想要棕色口红或肉豆蔻吗？

其他研究证明了这种效果对于不同的产品，如蜡笔和冰淇淋。当营销信息（如产品风味或颜色的名称）不寻常时，购物者会寻找偏差背后的含义，从而可以更好地了解产品。      

那么你应该如何在营销中使用色彩心理？如果你正在为一个新品牌创建一个网站，颜色会唤起不同的情感，并激起各种各样的行动。这张颜色表是开始研究的好地方。

如果您正在使用已建立的品牌，那么您必须稍微坚持已经创建的调色板。但是，这并不是说这些颜色总是你应该使用的颜色。什么颜色转换最好的答案归结为   A / B测试。这是为了找到适合品牌的平衡，以及转换良好的平衡。您不会在其网站上看到法拉利带有亮粉色按钮吗？

在下面的示例中，旅行黑客网站有您可以申请的各种卡。最初，“立即申请”按钮为橙色，以匹配徽标。他们针对绿色按钮进行了分割测试，结果是点击率增加了9％。所有这一切都取得了巨大的成功，改变了按钮的颜色。在您获得100％的点击率之前，总会有一个A / B测试可以运行。只需确保您一次只进行一次更改，并且结果具有统计意义。 

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3.将Fitts定律应用于人机交互

在设计网页时，您还应该考虑Fitts法则。这项法律是在现代计算机之前创建的，但它仍然可以帮助您获得更高的转换率。

Fitts的定律通过将手从一个点移动到另一个点来处理目标在远处被击中的难易程度。它注意到目标越小，距离越远，用手准确击中目标就越难。

当您考虑鼠标光标需要移动到您希望访问者与之交互的正按钮（例如，“立即购买”按钮）的距离时，可以看到Fitts定律在网页设计中的重要性。距离越远，您希望用户点击的按钮越小，它们的准确度就越低。

在左下方的示例中，您将看到数量下拉菜单和“立即购买”按钮靠近在一起，按钮也是主要功能。在右侧的示例中，两个元素之间的距离增加，按钮（目标）的大小显着减小。根据菲特定律，左边的例子将以更高的速率转换。

这个小小的设计决定可以在推动更多销售方面发挥重要作用，因为按下正确的按钮就像按错了按钮一样容易。如果您的按钮很小，并且正按钮接近负按钮（例如“返回”或“关闭”），您可以在界面中发生这种情况。理想情况下，你希望它们之间有一个舒适的距离，这样按钮就不会被意外击中。  

可能还存在由各种设备及其保持方式引起的问题，例如轨迹球。用户可能会错过按钮或链接，如果它位于网页的顶部曲线上，或者您使用其他方法（如弹出菜单飞越页面）。

在为移动设备创建网页时，考虑Fitts法则也很重要。您希望保持所需的按钮易于触及，并将不需要的按钮（例如“取消订阅”）保留在不太可能被意外击中的位置。两个方向都需要考虑。

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4.选择心理学

将所有产品放在页面上并期望客户做出选择可能很诱人。如果它以这种方式工作就会很简单。不幸的是，这并不容易。

研究表明，当有太多选择时，客户拒绝做出决定。太多的选择会造成“选择瘫痪”，甚至一旦做出决定就会引起不满，即使这是一个好的选择。“草永远是绿色的”这句话似乎有些道理。而不是提供更多，最好提供更少。这使得访问者的选择更加容易，您会发现有更多人想要购买。

这意味着您在构建网站时需要保持简单。确保您没有大量的号召性用语，或者您的用户需要点击的大量选项和地点。这只会让他们感到困惑，而不是帮助你卖得更多。让您的访问者清楚地做出您希望的内容，并让他们更容易选择。简而言之，减少选择意味着更多的销售。

不要嘟嘟Shopify的号角，但把他们的主页作为一个很好的例子。有一些选项可供选择，但不是进一步减少它们，而是强调游客要采取的行动，不仅要使用颜色，还要考虑尺寸和突出性。

以上是各种定价计划的另一个例子。可以提供无限的选项但是这样可以保持三个简单，最终产生最大收益的提议是中心舞台。

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5.社会证明会影响客户采取行动

人类很难相信一些事情，心理学在这方面发挥了重要作用。这被称为认知偏见，并且我们容易受到它们的影响。在试图说服人们购买时，了解这些偏见如何影响网站访问者的行为至关重要。

营销中最普遍的认知偏见之一是社会证据。社会证明，有时称为信息社会影响，是个人认为其他人的行为是正确的做法的地方。

当许多人购买了产品，喜欢它并分享了积极的体验时，它就是产品质量的证明，因此更多人倾向于购买。这是最好的社会证明。事实上，一个人尝试过产品并喜欢它，这也是另一个人尝试它的好理由。

有几种方法可以在您的网站上显示社交证据。您可以提供推荐书，包括快乐买家的照片甚至更好。视频推荐更有可能被人们相信。您还可以通过社交共享栏显示有多少人在社交媒体上关注您客户的网页或公司。另一种选择是展示出色的出版物，这些出版物以您的客户或他们与之合作的品牌为特色。所有这些都创造了社会证据，有助于在网站和访问者之间建立信任。以下是一些社交证明的实例。

与许多电子商务网站一样，这个Shopify商店的每个产品都有一个评论部分，因此您可以查看其他购物者的评分和反馈。使这些评论特别有效的不仅仅是用户的形象，还有他们的具体细节，如年龄和皮肤问题。这为社会证明增加了额外的真实性。

赫芬顿邮报在页面顶部有一个社交分享栏，因此您可以立即看到该文章的受欢迎程度。如果值得分享，肯定值得一读吗？

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使用心理学来最大化结果

增加转换次数需要花一些时间 - 但通过利用这五个心理概念，您可以增强用户体验和利润。您的访问者不会知道其中的差异，但您会很高兴您花时间将这些概念添加到您的网站。